专家简介
王琪延经济学博士，中国人民大学教授、博士生导师，中国休闲经济研究中心主任，中国休闲产业促进会会长、国际休闲产业协会主席，北京市、河北省、山西省等人民政府顾问，中央电视台百家讲坛主讲人。近年来出版《休闲经济》《统计学》《中国人生活时间分配》《企业人力资源管理》《世界名牌公司扩张史》等著作20余部，在《ERINA REPORT》《管理世界》《统计研究》《人民日报》等报刊上，发表论文300余篇。
党的十九届五中全会提出“形成强大国内市场，构建新发展格局”的要求。要畅通国内大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费，拓展投资空间。
如何促进消费、做出消费增量？近日，中国休闲经济研究中心主任、中国人民大学教授王琪延接受佛山日报《理论周刊》采访时表示，休闲经济是宏观经济的一个重要组成部分，而且是引领消费升级的重要引擎，建议佛山要积极布局文旅休闲产业，发力夜间经济。
1、休闲经济是引领消费升级的重要引擎
经济内循环最主要的一点是绝大部分消费都在国内完成。这意味着刺激消费将成为未来一段时间的主旋律。如何做出增量显得尤为重要，而休闲消费恰恰就是一个重要增量。
记者：坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，您认为休闲经济将在其中扮演怎样的角色？在现代产业体系中，休闲产业是在一个怎样的位置？
王琪延：投资、消费、进出口，被经济界称为拉动经济增长的“三驾马车”。在深受新冠肺炎疫情影响的特殊的今年，从上半年的实际情况来看，中国消费需求的回升，不仅成为中国经济抵御各类风险的重要支撑力量，更为世界经济注入了强大的信心。未来，消费的作用还将进一步凸显。就国内而言，经济内循环最主要的一点是绝大部分消费都在国内完成。这意味着刺激消费将成为未来一段时间的主旋律。如何做出增量显得尤为重要，而休闲消费恰恰就是一个重要增量。
休闲经济是宏观经济的一个重要组成部分，而且是引领消费升级的重要引擎。它涉及面广、辐射能力强，牵引着中国经济发展。休闲经济微观产业层面上即休闲产业，是城市型产业体系中的重要部分，是在旅游、度假、娱乐、健身、购物、文化艺术、再教育等休闲产业基础上形成，将“返回到健康、平衡的天性上来”作为出发点和手段，以回归“人文关怀”为基础，关注人的全面发展和提高人的生命质量的一种休闲化经济模式。
目前，休闲产业已成发达国家的支柱产业，也将是我国经济的重要支柱。休闲是衡量城市社会文明和居民生活质量的标尺，人类在经历了生存、温饱时代之后，一个小康、休闲的时代正悄然来临，人们的休闲生活、行为、需求、消费成为新一轮经济大潮，席卷世界各地。可以说，休闲经济的发展对加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局起到非常重要的作用，也是人民对美好生活向往的需要，推动国民生活品质的提高。
2、高品质旅游产品要从“三品”下功夫
我国旅游内循环的关键，不仅在于国内旅游消费的扩大，也在于实现出境旅游产品的替代。这就需要供给侧升级，通过提供高质量旅游产品，满足更高水平的人民幸福生活需要。
记者：随着我国对疫情的有效控制，以旅游为首的休闲产业复苏迅速，在国庆假期期间，多个城市的旅游产业复苏迎来漂亮的数据，也出现了一些新特点，请您具体分析这些新业态。您认为我国旅游“内循环”的关键在哪儿？在“十四五”时期，要从哪些方面进行旅游供给侧升级，如何文旅融合创新发展，提供高质量休闲产品，满足更高水平的人民生活幸福需要？
王琪延：新特点体现在三个方面：一是用科技武装旅游产品。例如，用AI等科技手段增添旅游产品的体验感。故宫与腾讯联合打造了“福大人”AI导览助手，为游客提供听得懂、答得上、风趣智慧的私人专属导游服务，非常受大众认可；二是文旅融合更加紧密。例如，文学作品《红楼梦》里的大观园在某个地方得到了实景呈现，让游客有沉浸式体验；三是受疫情的影响，“限量、预约、错峰”成为景区管理的新要求，也会成为旅游的新常态。预约旅游是一个非常好的习惯，预约化出行可以使产业有计划地发展，让游客获得更有品质的服务。
“十四五”时期，对于文旅休闲产业而言还是有很多利好条件的。全面建成小康社会奠定基本发展格局，高质量发展成为主线，消费持续升级，基础设施不断完善，科技迅速发展，生态文明建设迈上新台阶，都为文旅休闲业发展创造了良好条件。接下来，我国旅游内循环的关键，不仅在于国内旅游消费的扩大，也在于实现出境旅游产品的替代。这就需要供给侧升级，通过提供高质量旅游产品，满足更高水平的人民幸福生活需要。
要做到高品质的旅游产品，要从“三品”下功夫。一是品质。即感官品质和功能品质。旅游产品是否美观，是否确保体验内容的品质非常重要。二是品位。品位分高中低三档，档次取决于材料的选用、技术的攻关、有没有创意、哪位大师来顶层设计等。三是品牌。这需要持续的营销和推广，要相信只有高品质的旅游产品才能让游客的获得感更强，才能立于市场的中上游。
3、大湾区旅游品牌要有属于自己的文化底蕴
粤港澳大湾区要趁势推出大湾区的旅游品牌。这个品牌必须深入挖掘大湾区的文化，通过艺术的形式呈现出来、表达出来。
记者：《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确提出，要构建大湾区城市旅游合作联盟，推进粤港澳共享区域旅游资源，构建大湾区旅游品牌。您认为目前粤港澳大湾区可以做哪些努力？佛山又可以做哪些布局和尝试？
王琪延：根据中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同发布的《休闲绿皮书：2018~2019年中国休闲发展报告》显示，粤港澳大湾区占据了中国非常重要的经济地理区位，是中国休闲消费最旺盛最前沿之地。
作为中国经济的发展前沿，广东省居民的休闲需求正处在高速成长期。2018年广东省全年社会消费品零售总额达39501.12亿元人民币，比上年增长8.8%。分地域看，城镇消费品零售额34514.12亿元人民币，增长8.7%；农村消费品零售额4987.00亿元人民币，增长9.4%。从消费形态看，商品零售35616.53亿元人民币，增长9.1%；餐饮收入3884.59亿元人民币，增长5.6%。在限额以上批发和零售业商品零售额中，体育、娱乐用品类增长5.9%。
粤港澳大湾区要趁势推出大湾区的旅游品牌。这个品牌必须深入挖掘大湾区的文化，通过艺术的形式呈现出来、表达出来。如何做到？首先需要顶层设计，引入有创意的团队，做有前瞻性的大湾区旅游规划，还需极具开发能力的开发商，实现产品落地，然后再去推广。例如深挖南粤美食文化，在旅游品牌中做到极致。而佛山在产业转型升级中，也孕育了非常丰富的工业文化和工业遗产，如何形成亮点，做成休闲品或文创产业，实现可持续发展，值得好好去推敲尝试。
4、繁荣夜间经济激发消费意愿
夜间经济已经成为国内城市竞争的新赛道。作为休闲经济中新崛起的一块，我建议夜间经济要有相对强势的总体规划、宏观层面整体方案去推进。
记者：10月1日~8日，佛山接待游客近694.27万人次，其中一日游游客646.97万人次。您认为佛山要如何做好城市周边短途休闲游这篇大文章，减少“一日游”，提高“过夜经济”收入？目前，佛山正在大力发展夜间经济。作为休闲经济中新崛起的一块，您对城市发展夜间经济有何建议？
王琪延：要把人留住，就要有留住人的理由。可以从三方面入手：一是加强基础设施建设。现在哪里都不缺住的地方，住得是否舒适、是否值得才是人们更多去考虑的。二是要有可供体验的目的地。尤其是可供儿童住下来体验的目的地。中国家庭成员都是围绕儿童转的，儿童想住下来，中年人也就住下来了，也就有消费了。作为美食之城，佛山不妨在“吃”上多做文章，不仅要吃得放心，还要吃得创新，美食也可以好看、好吃、好玩。佛山开启了夜游项目，游船若按照邮轮的餐标来打造，一边夜游一边叹佛山美食，相信还是能吸引人留下来的。三是要打情牌。亲情、友情、爱情都行，就是要多做一些人性化的东西，旅游才会真正快速发展起来。
繁荣夜间经济，激发消费意愿。夜间经济已经成为国内城市竞争的新赛道。作为休闲经济中新崛起的一块，我建议夜间经济要有相对强势的总体规划、宏观层面整体方案去推进，可从四方面发力：
第一，制定高度适用于夜间经济政策。根据促进产业发展的原则，政府应因地制宜出台相关政策，对发展夜间经济作出方向指引和规范。一是政策适当向初创期的新兴夜间业态和文化创意项目倾斜，重点资助成长型企业的新产品开发项目，打造具备国际影响力的夜间名牌。二是发挥财税政策的引导激励效应，引导更多社会资金和人才进入夜间产业。三是鼓励银行根据夜间企业的经营特点与运营模式，建立专业的夜间产业金融事业部门，设计定制化、精细化的信贷产品与服务模式等。四是在维持秩序和管控的基础上，充分利用空闲土地，灵活调配夜间项目土地使用时间节点。此外，发达国家的经验表明，政府采购也是财政支持夜间产业的重要措施。
第二，大胆创新夜间经济的体制机制。多地已经尝试建立“夜间市长”“夜间区长”等夜间领导体制，为了精细化管理，建议将夜间产业消费额作为绩效考核指标；推进单一城管执法向综合执法转变，构建城管、环保、消防、公安交警等夜间跨部门联动执法制；坚持严管和教育并重原则，政府专项监督检查和经营主体自我约束并行，实施奖励或惩罚制度；搭建沟通平台，定期进行夜间生活满意度调查，维护好人民群众顺畅的反馈机制。
第三，着重优化夜间经济的要素供给。首先，由政府领头、企业协同、多方参与，着重培育一批具有影响力多维度跨界融合的夜间文化IP项目，引领夜间市场百花齐放、百家争鸣。在此基础上，组建大型骨干夜间企业集团，推动深厚底蕴文化业态与新兴夜间业态融合，实现内外部资本有效整合和全产业链有序分布。其次，要求企业创新夜间业态种类，丰富夜间产品供给，提高产品质量、服务水平。再次，增加夜间场所供给。在城市核心商圈，构筑功能聚集的中央活动区；围绕夜间景点景观，开辟餐饮住宿等夜游生活区；依据街区特色，设置具有社交、文化、健身等功能的休闲游憩区；充分利用闲时闲置土地，构建辐射周边的便利消费区。最后，加大夜间交通供给。在地铁等公共交通方面，要保障好线路和班次，可分节假日延长运营时间，在车辆调度方面，要布局好停车场、公共自行车站点等，力保人民群众放心出行。
第四，着重完善夜间经济的配套措施。一是编制产业目录，明确分类标准和功能定位，细分鼓励、限制、禁止类产业，建立夜间产业负面清单。二是要不遗余力地加强环保。完善夜间照明、污水排放、垃圾分类等配套设施。三是政府主管部门应该在夜间安全、应急设施、公共服务等方面加强协调和保障，增加大众夜间出行安全感和消费舒适度。四是推动夜间智能化管理，通过大数据和人工智能，有效集成整个城市的公共管理系统，建立具有全方位监督和及时反馈作用的夜间综合网络，用于实时、准确、高效地分析夜间经济运行情况。
原标题：高端访谈|中国休闲经济研究中心主任、中国人民大学教授王琪延：
布局文旅休闲产业发力夜间经济
来源|佛山日报
文|记者刘蓉
制图|罗灿
