第35届佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“佛山陶博会”）将在10月18日～21日在中国陶瓷城、中国陶瓷总部和佛山国际会议展览中心等三大展馆举行。其间，2020线上佛山陶博会（第三期）将同步举行，首创线上线下双线融合。
此前，佛山中国陶瓷城集团在今年春季佛山陶博会未能正常举办的情况下，敢为天下先，抢先2020线上广交会一步，首创2020线上佛山陶博会的展会模式，突破业界对传统展会认知的局限，为广大参展商和采购商搭建起全新的云展销平台。这一创新举措既展示出佛山陶博会18年来的情怀和担当，更展示出佛山陶博会组委会抢占数字经济风口的强大魄力和能力。
发力数字经济
首创线上陶博会抢抓发展先机
今年1月，市委第十二届九次全会明确提出推动数字经济加快发展，加快制定并实施数字经济发展计划。4月，市政府印发《佛山市推动数字经济发展实施方案》，力争到2035年全市数字经济总体规模达2万亿元，努力将佛山打造成全国数字经济发展标杆城市。
今年以来，数字技术在疫情态势研判、精准防控及后续治理等方面发挥出重要作用，数字经济的支撑作用更加凸显。受新冠肺炎疫情影响，佛山传统制造业如建陶行业、家具行业、家电行业的龙头企业纷纷触网，进行线上直播带货。一瞬间电商直播风靡业界，深耕线上渠道成为不少企业扭转市场局面的重要抓手。
2020线上佛山陶博会直播活动现场。/企业供图
作为传统会展平台的佛山陶博会，也迅速捕捉到这一轮发展先机，但不仅是涉足直播带货那么简单。3月28日，佛山中国陶瓷城集团向全球客商宣布2020线上佛山陶博会启动，开创疫情下线上展会新模式。佛山中国陶瓷城集团依靠多年累积的资源及办展经验，加上原有材易采平台的技术支持，推出国内版和国际版的线上展会，在疫情期间为全球客商和建陶产业的复苏做出重要努力。
“建陶行业近几年处于转型阵痛期，如何破解困难，迎接机遇和挑战，是业界需要思考的问题。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示，佛山陶博会作为国内外重要的展会平台，依托新一轮技术力量主动作为，顺应行业需求和发展变化需求，搭建云中新平台，将是未来行业发展的趋势。
突破时空限制
线上佛山陶博会赋能线下展会
线上佛山陶博会自推出1.0版至今已经迭代至4.0版，共吸引了405家优秀企业参展，至今总访问量达1482万人次。其间，线上佛山陶博会举办了45场针对建陶行业发展痛点难点以及发展趋势的活动，直播间总流量达94万人次。
“金意陶已是佛山陶博会多年参展商，在今年初参加线上佛山陶博会，扩大宣传范围，对国内三四线城市进行招商，填补空白区域的市场。”广东金意陶陶瓷集团品牌战略部部长郑岩认为，线上佛山陶博会开辟新思路，为参展企业提供了增值服务。
“对比线下展会，线上的客商数据更完善，数据分析和后期数据应用都能对线下展会作有益补充。”佛山中国陶瓷城集团总裁余敏介绍，即将举办的第35届佛山陶博会将为全球客商打造无边界无限制的展会，以“新浪潮”为主题，率先对双线融合的全新商业模式进行探索，并通过数字浪潮、趋势浪潮、原创浪潮、渠道浪潮，带给参展商与采购商全新的四维体验。
除了探索新的会展模式，第35届佛山陶博会还有一大重头戏，那就是展会如何把线上流量转化到线下？对此，本届展会组委会积极研究，严选企业组成原创者联盟，推出“佛山陶博会超级直播节”，利用佛山陶博会的平台资源和松露猪招商教练的招商新模式，为企业抢先一步转化线上流量。在展会期间，佛山中国陶瓷城集团还为参展企业提供从直播风格、内容打造到语音表达等“一站式”直播服务，同时为直播间进行引流，打破了以往“一对一”的洽谈方式，实现“一对多”的效率提升。
去年10月，第34届佛山陶博会吸引了众多客商。/企业供图
此外，第35届佛山陶博会还将立足当前发展趋势，针对当下热点以及经销商、设计师、房地产工程采购商、贸易商等多种渠道，举办40多场精品活动，助力企业抓住数字浪潮、趋势浪潮、原创浪潮、渠道浪潮。
探索双线融合
先破后立实现会展经济数字化
在线下会展业被迫按下暂停键之时，佛山中国陶瓷城集团创新推出线上佛山陶博会的模式，给国内会展经济的发展走向提供了很好的借鉴。佛山的传统会展业素来具有擦亮城市名片、孕育行业商机的作用。如今，佛山中国陶瓷城集团为佛山陶博会、佛山传媒集团、江北瓷博会、广州陶瓷工业展等搭建云展平台，无疑为佛山城市发展和会展经济发展，提供了更多可待挖掘的深层次价值。
“大型会展业对城市经济发展的拉动作用是通过乘数效应实现的。”中国会展经济研究会副会长刘松萍曾指出，未来线上会展、线下会展将是融合发展的，线上会展为线下会展赋能，线上会展有很多新技术和新模式可以为线下会展服务。
目前，这种双线融合的全新会展模式依然在探索发展中。“线上会展将成为整体会展中不可或缺的内容。”佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹分析，新冠肺炎疫情加速了建陶行业拥抱互联网的速度，线上会展将会成为常规配置。但是，目前在建陶行业中，无论是消费者、专业人士，还是产业链上下游人士都没有自己心目中的建筑卫生陶瓷线上会展门户。如果线上佛山陶博会持续开展下去，与线下佛山陶博会融合发展成为“永不落幕的陶博会”，打造建陶行业公认、权威的线上会展门户，预计它产生的作用与效益不亚于线下传统展会。
“线上佛山陶博会为企业解决的营销和品牌建设部分，只是产业数字化第一步。”余敏分析，今年，佛山中国陶瓷城集团将以数字化技术为支撑，打造产业数字化营销服务平台。未来，这一平台将逐步完善，推动从研发、生产、库存、卖场、配送再回到工厂研发和生产等整个闭环，实现真正的数字会展产业化。
原标题：佛山陶博会首创双线融合会展新模式
佛山中国陶瓷城集团抢占数字经济风口，激发会展经济新能量
来源|佛山日报
文|记者李嘉雯
