主持人：刘蓉
城市形象的呈现，包含着在这座城市生活的人对城市文化的思考和期许。当前，佛山正在面向全球征集城市形象宣传口号，旨在进一步提升佛山的知名度、美誉度和影响力，让更多人认识佛山、记住佛山、喜欢佛山。近年来，佛山跻身GDP“万亿俱乐部”、入列“特大城市”，如何经营与经济规模、人口规模相匹配的城市形象品质,成了佛山亟需解决的问题。就此话题，本期圆桌论坛的三位嘉宾各抒己见，为佛山塑造城市形象品牌并更有效地传播建言献策。
韩晗：城市形象建构要遵循三个基本原则
韩晗：武汉大学景园规划设计研究院副院长
佛山的城市形象建设，既包括对佛山既有文化存量的利用和开发，也包括对佛山未来的精准定位。
城市形象建构应当包、括如下几点。一是尽可能地赓续城市的历史文脉并保护既有的城市结构，这决定了城市形象的底色，因为城市形象既包括实体形象，还包括文化形象。
佛山地理位置特殊，地处粤港澳湾区腹地，又是广府文化发源地，在近代中国历史中也扮演了重要的角色，因此佛山城市形象建构既要符合粤港澳湾区总体的文化风貌，同时也要符合自身历史积淀，以及所呈现的文化符号。说到佛山会想到什么？比如说粤剧、醒狮、武术，这些都是很多人对于佛山的印象，要将这些符号保护好，做到有序开发与利用，使之嵌入到佛山的城市形象传播当中。
二是城市未来的发展愿景以及今后目标，这个决定了城市可拓展空间的利用与城市精神的呈现。佛山要打造成粤港澳大湾区极点城市，打造面向全球的国家制造业创新中心，这是佛山未来的远景规划，那么就应该把这种精益求精、先行先试的精神融会贯通到佛山城市形象当中。
三是城市在国内国外不同的语境下的形象呈现，这决定了城市的角色与定位。
佛山是著名侨乡，居住在世界各地、祖籍佛山的华侨华人和港澳同胞达150万人，而且香港地区居住着大量的佛山人，旅港佛山乡亲40万，许多香港企业家是佛山籍。因此，佛山城市形象对外宣传，要打好侨务牌，借助海外华侨的力量，推动佛山城市形象得到广泛传播，对内则应当对佛山的传统符号特别是影视剧形象如粤剧、武术等加以利用开发，并尝试构建今日佛山作为制造业之都的逻辑对接。
因此，佛山的城市形象建构也应当遵循上述三个基本原则。
比如武汉，城市形象的建构经历了一个漫长的过程。当时我们参与武汉城市形象建构讨论时，大家都有一个共识，就是一定要包括历史、当下与未来。所以武汉提出城市精神叫“敢为人先，追求卓越”，这个口号建立的基础是什么呢？这是从人类历史上最早的城市之一——武汉盘龙城开始的，那时盘龙城与殷墟遗址遥遥相对，被认为是当时商朝南方的中心，这就是“敢为人先”的基础。后面的洋务运动、辛亥革命等等，都是这种精神的延续，今天武汉光谷被认为与北京中关村、上海张江、深圳科技园齐名的中国四大“脑库”，因此，未来武汉的定位是世界科技创新之城，因此我们将“追求卓越”作为城市精神的一部分。
因此，佛山的城市形象建设，既包括对佛山既有文化存量的利用和开发，也包括对佛山未来的精准定位。因为建构城市形象，既离不开城市本身的历史文脉，更离不开广大市民对城市的共识认同与未来期许。
李汉飞：惊艳的城市形象宣传口号如何生成？
李汉飞：佛山市城市规划设计研究院副院长
未来城市之间的竞争主要是城市形象、环境和品位的竞争，生成一个准确而惊艳的形象宣传口号非常重要。
城市形象是社会公众对城市认知的印象总和。城市形象的构成主要包括自然生态环境、城市空间品质、经济社会发展特征、城市精神与文化特色等方面。
首先，环境是城市形象的大背景，没有良好的自然生态环境，其他城市形象都将大打折扣，佛山近年来加大自然生态环境的保护治理工作，如千亩万亩公园、河心岛生态修复、千里碧道建设等改善环境质量，彰显“三江带六水，青山环秀城，基塘映乡村”的自然风貌形象。
其次，自然环境背景之外，就是人们对城市物质空间和物质实体的感性认识。美国著名城市规划专家凯文·林奇在其《城市印象》一书中指出城市印象构成五大要素：即道路、边界、区域、节点及标志。大家到一个城市旅游，印象深刻的地方不外乎历史街区、新城区及滨水区等所代表的特色区域；城市边界及天际线所塑造的总体特征；街道所形成的城市个性；广场、节点及标志所体现的时代精神。所以，城市设计是城市形象整体思维的体现，缺少城市设计指引及有效管控下的无序开发建设将导致混乱无感的城市印象。
第三，经济是社会生活和文化的基础，佛山民营经济发达，制造业立市、兴市、强市，“有家就有佛山制造”，可以说佛山品牌经济也是塑造美好城市形象的强大动力和重要内容。最后，没有文化的城市是没有吸引力的，深厚的文化底蕴会让城市给人留下深刻久远的印象。佛山作为国家历史文化名城、岭南文化的发源地之一、武术之城、美食之都、改革先锋城市等，因此既要挖掘强化城市的文化底蕴和地方特色，维持其历史脉络和文化特质的完整性，也要注重物质形象与精神形象的互动，体现佛山“低调务实、开放包容、敢为人先”的精神面貌。
未来城市之间的竞争主要是城市形象、环境和品位的竞争，生成一个准确而惊艳的形象宣传口号非常重要。首先，城市形象是一个多维度的概念，务必要归纳得准确到位，不能只局限于某几个专业专家的视角，而应该综合其他利益群体的观点，包括本地居民、旅游者和投资者等的视角，引入结构方程模型，采用因子法分析城市形象。其次，宣传口号要注意韵律感、突出特色内涵和灵活新颖有创新。语言宜有鲜明的节奏，富含韵律感，这样朗朗上口可以带来愉悦感；口语化的口号简洁易懂，便于记忆，能使人下意识记住其内容精髓，达到宣传的效果。另外，形象宣传口号也要转变“宣传”视角融入“营销”的思维，使其在塑造品牌、传播形象及营销推广中发挥更大作用。要由过去的资源定位兼顾注重市场定位，立足市场，面向游客、投资者和就业人才等，突出体现佛山的地域特点、区位优势和发展优势，先声夺人，给人留下深刻而永久的记忆，并能被广泛迅速传播，进而产生广告效应。
彭莹：新一轮城市形象塑造佛山应聚焦营商人文氛围？
彭莹：佛山市委党校哲学教研部副主任
佛山作为新晋的特大城市，民营经济和实体经济是佛山立市之根本，由此，佛山城市形象新一轮的塑造应加强围绕城市招商营商的核心主题。
城市形象的塑造与传播对城市发展有重要的意义。首先，主题鲜明的城市形象将有效提升城市的吸引力。比如在东京奥运会城市形象的推广中，东京都政府将城市发展战略定为“文化都市”，主打文化与科技的多元创新，以“全日本体制”动员全社会力量策划完成了一系列的全球性活动事件、影视动漫制作与新媒体传播，推出了“oldmeetsnew”“IsJapanCool？”等个性鲜明的城市宣传片，有效地增加了城市的美誉度。
其次，定位精准的城市形象将有效增加城市的综合竞争力。通过精准分析城市间竞合的差异，精准定位传播受众，高品质的城市形象宣传将有效推动信息流、资金流、物质流和人才流的走向和集聚。因此，我们要立足城市发展的新阶段，充分发挥政府的主导性，调动公众参与的积极性，讲好城市的过去和现在，宣扬城市的美好未来。
佛山作为新晋的特大城市，民营经济和实体经济是佛山立市之根本，由此，佛山城市形象新一轮的塑造应加强围绕城市招商营商的核心主题。在佛山城市形象塑造推广的新阶段，可多关注以下方面。
一是发挥口号征集活动的社会效益。佛山近期正面向全球征集城市形象宣传口号，旨在进一步提升城市的知名度和影响力。在初评、投票、终评等原有的活动流程上，我们要尽可能地提高媒体曝光率，突出展现参选口号的话语背景、文化内涵与创意创新。多关注围绕佛山社会经济发展的表述，有针对性地听取企业界人士的意见，加强活动策划、议程设置、后期使用的累积效应，促使本次活动成为大众参与度较高的公共事件，力求对内凝聚城市精神与城市认同，对外彰显佛山的特色与魅力。
二是彰显城市良好的营商人文氛围。我们要加强传播政府与企业互动共建的正面形象，积极宣传推广佛山宜居宜业的城市环境，定期开展招商引资政策解读，继续高规格举办“佛山·脊梁企业”“佛山·大城企业家”命名大会等，通过“活动营销”“事件营销”“案例营销”塑造佛山重商亲商的城市形象。佛山要打造一流的营商人文氛围，还需要深入培育和宣扬城市公正高效的政务服务精神、诚信担当的企业家精神和开放包容的市民精神。通过媒体传播、文艺创作、文化活动，宣传标语等方式进行宣传和教育，让佛山公平高效、诚信担当、开放包容的城市营商人文精神传播四海、深入人心。
编辑 | 王琦玥
