“飞鸿猫在佛山出世，中意功夫，中意饮饮食食，从小热爱功夫，很崇拜黄飞鸿。不过，它功夫学得‘麻麻地’，于是师父就送它一个宝葫芦，宝葫芦里面装着许多新奇的法宝，比如福饼、人缘香水、如意铅笔……”在位于乐怡海创文华荟的工作室里，周掌柜热情地向记者介绍着他创作的“飞鸿猫”。
“周掌柜”名叫周敬雄，是佛山一名本土设计师，他创造了众多融合非遗文化、“盏鬼”粤语、岭南建筑、传统民俗等元素的“好玩东西”。他以现代生活用品为载体，注入文化情怀、故事元素，进行个性化设计，让设计更有温度、更有意思。
“一个过瘾的人做有幸福感的设计。”这是他对自己的形容。
创业屡屡失败仍坚定做原创设计
周敬雄自称是一名“非典型”设计师。毕业于广州美术学院的他，学的是绘画类专业，出来工作后，从事的是当时颇为火热的网页设计。虽然此前没有接触过网页设计，但凭着自身的努力和创意设计能力，他慢慢做到了公司部门主管。
但做了三四年后，周敬雄渐渐感觉到一种无力感：长时间面对着一成不变的模块化设计，自己空有一腔热情和设计灵感却无处释放。他想打破这种重复机械的工作状态，于是在2004年，他毅然离职踏入了广告设计领域。
周掌柜设计创研社的创意设计产品——利市封。
“正是在2004年~2005年，我接触了插画，被这种形式风格所吸引。那时候看到很多外国设计师有自己的品牌，心里很羡慕，想着何时才能有属于自己的原创设计产品和属于自己的产品店铺。”周敬雄说，2005年，凭着对原创设计的渴望，他和搭档成立了自己的原创品牌“沸青”，设计潮牌衣服。
也是在那时候，周敬雄有了“周掌柜”这个个人品牌形象。
“之所以用‘周掌柜’这个名号，一方面是代表着中国文化，另一方面是代表着自己的一个标识，当别人来到我的店铺时，随口一句‘掌柜’，很有亲切感。”周敬雄说。
在周敬雄的回忆中，在“沸青”是其做原创设计最难的阶段，也是最青涩的一个阶段，“当时我不断地去模仿去探索，一步步发掘出自己的设计风格。”
但由于对运营不熟，2010年，迫于经济压力，周敬雄离开了奋斗近5年的“沸青”，进入一家广告设计公司工作。2015年，他又重新创业，与3名设计师在禅城区华远东路开了一家名叫“小良伴赏味乐园”的沙拉餐厅，餐厅由于别具创意的装修风格，成为一家网红打卡店。但由于经营不善，2018年，周敬雄结束餐厅运营，出来成立了自己的工作室。
虽然创业屡遭挫折，不过在内心深处，周敬雄却坚定地做原创设计，坚持做有幸福感的作品。
做有幸福感的设计，让设计更有温度
离开“沸青”的周敬雄，并没有把“掌柜”的身份放下。虽然没有实体店铺，但他创立了“周掌柜设计创研社”，经过长达10年的探索和发展，创研社成为佛山文创设计圈内颇有影响力的本土设计团队。
在日本，动画人物大雄有只神奇的机器猫“哆啦A梦”，而在周敬雄的作品中，最具有代表性的是一只神奇的“飞鸿猫”。这个以熊猫为原型的动漫形象，有胖乎乎的身子，鬼马精灵的小眼神，还带着“飞来鸿运”的美好寓意。“积极拥抱生活，好运与你常在”，这是周掌柜为“飞鸿猫”定的世界观，这也是他对生活的态度。
在周敬雄的工作室里，随处可欣赏到琳琅满目的“飞鸿猫”文创产品，包括抱枕、地毯、手机壳、钥匙扣、笔记本、利市封、鼠标垫、环保袋……萌萌的飞鸿猫有着各式各样的趣怪造型，望着它们心情总会不由自主地雀跃起来。
他还以飞鸿猫为主角打造了一系列文创产品和海报漫画，为不少餐饮企业、食品公司、购物广场、非遗工作室进行商业设计、主题布置和礼品开发，受到众多市民追捧。
去年中秋，他为佛山宾馆设计了一款儿童月饼，包装盒为车子造型的铁盒子，图案是“飞鸿猫”作为“老司机”，载着一车动物出游，铁盒上写着“带上月亮去秋游”。月饼包装盒内的六个月饼，每个都有不同的纸盒包装，纸盒上绘有不同城市的地标漫画。
周敬雄在向记者介绍“飞鸿猫”的设计过程。
难得的是，周敬雄还在设计作品中融入了循环利用的环保意识，月饼包装铁盒可以作为小朋友的野餐盒，连月饼的刀叉盒也可以作为笔盒。
语言押韵是周敬雄设计作品的一大特点，在他的设计作品里，能发现许多“盏鬼”的粤语元素。“人逢喜事食粒糖，洗完个头精神爽”“人生时时需拼搏，有朝单车变摩托”“佛山功夫的确劲，济世为怀无得顶”……这些“金句”用粤语念起来朗朗上口，直白通俗又轻松幽默，让人读完不禁会心一笑。
做有幸福感的设计，是周敬雄从未忘却的初心。在他看来，做文创设计，不是简单地把文化元素生搬硬套到产品身上，“我希望通过添加文化设计、美学元素，让冷冰冰的商业设计更有温度、更有意思。”周敬雄说。
融入岭南民俗元素赋予传统文化新活力
作为一名设计师，周敬雄已经逐渐摸索出贴近市民生活的怀旧风格，在他看来，这是人们日积月累的佛山情怀，所以他坚持用本土文化包装产品。而作为一名土生土长的佛山人，大量耳濡目染的岭南民俗元素融入到他的创作中，他把设计和佛山的木版年画、剪纸、陶塑等非遗项目融合，为非遗项目设计打造“国潮风”的品牌形象和文创产品。
2019年，周敬雄和佛山木版年画非遗传承人一同参与清华大学“年画日新”创作营活动，设计了“事事掂当”“佛山神气”木版年画大礼包，把传统的木版年画人物，打造成“财神的一个亿小目标”“功夫门神”等挥春、利市封、笔记本、鼠标垫、手机壳文创产品，既打破了非遗的地域性局限，也让非遗走进年轻人的生活。
周掌柜设计创研社的创意设计产品——花样年画。
今年疫情发生以来，他还先后创作20多幅海报作品提醒公众做好防护，并向医护人员致敬。其中一幅海报以著名咏春武术家梁赞为主角，扎着咏春的“二字钳羊马”，一手握拳准备出击，一手竖起大拇指为医护人员点赞。“赞先生”名字中的“赞”与“点赞”的“赞”契合，以功夫大师比喻医护人员好功夫、济世为怀；也以咏春的“寸劲”比喻一线医护人员出手快、准、狠，抗击疫情反应快，技术高，效果好。
10多年的设计生涯，让周敬雄深刻体会到，只有不断挖掘本地传统文化精髓，才能设计出有意思并具有幸福感的本土IP形象，才能实现品牌构建、文化推广。而他一直在做的，就是把佛山文化、非遗文化、粤语文化等深深植入作品中，不断赋予其新的活力，让更多人了解并喜欢上传统文化。
原标题：周掌柜做有温度有幸福感的设计
佛山本土设计师周敬雄以现代生活用品为载体，注入文化情怀、故事元素，进行个性化设计
来源|佛山日报
文|记者冯栋
图|记者谭兼之
