香云纱纹理化身瓷砖花纹、国画与陶瓷相互融合自成一派、陶瓷企业跨界出品文创产品……7月20日开幕的2020佛山（潭洲）国际陶瓷展上，面积达10000㎡的“原创IP馆”首次亮相。
佛山是全国重要的制造业基地，家电家具、陶瓷建材、纺织服装、装备制造等制造业发达。陶瓷不仅是佛山的城市名片，更是版权保护工作重点关联的产业之一。市委宣传部（市版权局）以创建全国版权示范城市工作为抓手，利用2020佛山（潭洲）国际陶瓷展的平台，专门打造“原创IP馆”，设置版权创意设计展示区、举办原创IP大会系列活动，力求以原创设计推动陶瓷行业转型升级，助力佛山高质量发展。
文化创意塑造陶瓷艺术之美
原创的文化创意不仅能表达产品内涵，更能提升产品商业价值。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔在20日举行的原创IP大会上指出，佛山对陶瓷产业进行了大量文化创意研究，并将书法、绘画、雕塑等传统工艺、技法应用于陶瓷生产领域，是文化创意的典范。
针对陶瓷产业开展的文化创意项目，原创IP馆特设版权创意设计展示区，广州美术学院、中国意大利设计联盟、派的科技、东方印象等院校、协会、单位在此展示设计作品、陶瓷工业设计、版权交易成果等。
织物、铜雕、剪纸、瓷板画、汉字艺术……在广东派的科技有限公司展位，观众仿佛置身于琳琅满目的艺术空间。悬挂在墙体的陶瓷大板与各类民间手工艺术作品有机地融合在一起。
“原创设计是驱动人居建材行业转型升级的关键，我们希望通过民间艺术与人居环境融合，探索出东方杰出手工艺的复兴之路。”广东派的科技有限公司董事长丘广安介绍，将艺术作品中适合建材、家居领域的设计灵感与艺术手法萃取出来，应用在大规模的工业化生产中，既能让传统手工业重生，也能使民间艺术家参与到工业化生产的知识产权分成中，激发其持续创作的热情。
7月20日，2020佛山（潭洲）国际陶瓷展开幕，在宏陶陶瓷展位，各类文创产品引人注目。
3001公社、陶联社、CU美学空间的联合展位，重点展出了位于佛山石湾大雾岗公园脚下的苏式老厂房改造项目。展位工作人员介绍，佛山有不少陶瓷企业展厅设计感不强，无法体现产品理念，限制了消费者使用产品的想象空间。2017年，陶联社便物色了该厂房，并联合3001公社对该项目进行三年改造，如今老旧的厂房已蜕变成陶联社陶瓷供应链平台的展厅基地，还实现了陶瓷产业与服装快时尚行业深度融合。
此外，展会现场还举行了“砖注主义”——佛山潭洲国际当代陶艺四人展。其中，广州美术学院工艺美术学院副院长魏华带来了作品《公仔写意系列二》。在色彩斑斓的砖面上，雕塑的新公仔没有失去传统的味道，反而更加诙谐、有趣。魏华表示，这套作品从石湾的瓦脊公仔中得到灵感，从而创作出具有佛山地域文化特色的公仔砖。艺术家的创作势必为产业设计师带来设计灵感，不仅可以美化提升生活，还能真正实现艺术为产业赋能。
多元素文化整合增强产品软实力
原创IP馆中，马可波罗、诺贝尔、宏陶陶瓷、鹰牌陶瓷等陶瓷龙头企业携原创设计产品参展，版权设计赋能传统产业转型升级的成果在观众眼前徐徐展开。
在宏陶陶瓷展位，4个展示区呈“田”字形分布在展厅中央。此次参展，宏陶陶瓷不仅带来原创工艺，还有一批原创文创产品。
和璧岩通体瓷砖是宏陶陶瓷利用创新数码智能布料系统打造出来的新品。企业相关负责人介绍，时下的喷墨技术只能让人造纹理浮于瓷砖表面，而数码智能布料系统却能让花纹“嵌”入瓷砖内部，使产品更接近天然石材。
印有南风古灶的T恤、带有莲峰书院图案的抱枕、画着宏陶陶瓷吉祥物的扇子……宏陶陶瓷通过挖掘南风古灶、莲峰书院、宝峰塔等石湾文化元素，并将其打造成文创作品，以此拉近传统陶瓷行业与年轻消费者的距离。
“成品效果会怎样？”“可以做成大板吗？”“手工雕刻技术难度在哪里？”在唯美文化陶瓷展位上，陶瓷工业美术师正以刀为笔、以陶为纸，用墨刻、冲刀、刮釉等技法，将传统国画作品雕刻在现代建筑陶瓷上，吸引了不少观众驻足欣赏、询问。
“2019年，唯美文化陶瓷从故宫博物院16000余件书画作品中，挑选出100件符合现代家居空间的作品，将其手工雕刻进瓷砖产品中，形成企业独特的产品。”唯美文化陶瓷总经理朱红宇介绍，建筑陶瓷艺术化、艺术陶瓷大众化一直是企业发展的目标。目前企业产品已经成功应用在广州白云国际机场、敦煌国际会展中心、北京大兴机场等现代建筑中。
“中国制造硬实力不断增强，增强文化软实力更为关键。目前中国制造与国外知名企业的差距主要体现在设计、版权等方面。”朱红宇认为，2020佛山（潭洲）国际陶瓷展作为亚洲范围内规模最大、世界第二大的国际性专业陶瓷展览会，特设原创IP 馆，能引导陶瓷企业、原创设计人员更正视版权设计，注重知识产权保护，以此增强产品软实力。
广美加持为陶瓷产业发展蓄力
在原创IP馆左侧中央，有两个大屏幕不间断地播放着广州美术学院制作的学校形象宣传片，当播放到“广州美术学院与佛山战略合作”“2020年广美线上毕业展”等精彩内容时，让现场不少陶瓷企业代表与市民啧啧称赞。
视频里，不仅展现广州作为大湾区核心城市、佛山作为中国陶都、广州美术学院作为华南地区唯一的高等美术学府等背景信息，还再现了广州美术学院与佛山签署合作共建协议的过程。此外，视频还通过三维动画的形式，展示了佛山校区建筑、景观规划等，体现出新校区的环境特性与时代精神交融。
广州美术学院跨媒体艺术学院院长冯峰表示，为更好地服务陶瓷产业发展，广州美术学院以大型LED屏组合以及生动的视听手段，以三大篇章的方式全方位地宣传广美与佛山的“战略合作”“广美形象”“广美佛山校区规划”“广美毕业季优秀作品”等方面内容，从而让更多的企业了解广州美术学院。
来自南庄的专业观众陈先生表示，当看到广美与佛山达成战略合作时，让他对家乡优势制造业发展充满信心，“我相信，未来在原创设计专业人才的带领下，版权的力量将在佛山优势产业中更突出，佛山制造业附加值将进一步加强，未来发展可期！”据悉，当前佛山正着力创建全国版权示范城市，此次展览首次探索了版权与佛山产业的深度融合，也是第一次在佛山会展中设置大规模的“原创IP 馆”。市版权局相关负责人表示，接下来，佛山将继续发挥本土产业集聚优势，谋划开展“陶艺设计周”、家纺设计版权研讨会、童装版权保护区域合作机制、工业设计版权保护活动季等活动，提升佛山传统制造业文化创意价值。
原标题：原创设计+陶瓷有颜值更有价值
原创IP馆亮相潭洲，探索版权与产业深度融合
来源|佛山日报
文|记者谭海琪、束维
图|记者王伟楠
