蒙娜丽莎集团股份有限公司（下称“蒙娜丽莎”）现有西樵、清远、广西藤县3个生产基地，25条生产线。作为传统建筑陶瓷行业的一员，蒙娜丽莎是佛山市内仅有的一家连续五年蝉联绿牌（环保诚信）的企业。蒙娜丽莎2015年获得广东省政府质量奖和佛山市政府质量奖，2017年成为国家首批绿色工厂，2018年获得中国政府质量奖提名奖，成为佛山企业也是中国陶瓷行业在第三届中国质量奖的唯一获奖代表。蒙娜丽莎于2018年获得市经济科技发展专项资金支持，被认定为佛山市“专精特新”企业。
蒙娜丽莎是全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会副主任单位，代表中国主导起草《薄型陶瓷砖（板）》国际标准，2016年及2017年获得中国专利优秀奖。2019年公司营业收入38.04亿元，增长18.57%；归属于上市公司股东的净利润4.36亿元，增长20.3%。
同质化竞争激烈，陶企如何抢占市场主导权？
中国建材陶瓷生产企业数千家，品牌更是数不胜数，但长期存在同质化等问题。对于众多自主创新能力不强的企业而言，新产品开发基本上是跟风模式，看上去市场热销产品款式都有，但却总是卖不过原创厂家。
究其原因，一是产品的细节、质量、性能、工艺、技术与原创产品存在差距。二是当全行业一拥而上共同扩充某类型产品的产能时，后进入市场企业不可避免面临同质化竞争，难以获得市场竞争主动权。
陶瓷企业要保持市场领先优势，需要从品牌力、产品力、渠道力三个方面着手。一是品牌要定位高端，要立志打造行业一线品牌，讲好品牌故事，在市场认知和消费者心智当中，形成强一线、头部品牌的印记；二是要通过科技创新，打造领先行业的优势产品，如蒙娜丽莎的陶瓷薄板、陶瓷大板（岩板），就是国内外市场该品类的领跑者；三是要建立多元、立体、全覆盖的销售渠道，让供给与需求快速连接，降低消费者的采购成本。
蒙娜丽莎探路陶瓷薄板国家标准制定获肯定
2007年前后，国际上陶瓷行业薄型化发展趋势显现，而国内能自主研发陶瓷薄板的企业非常少，并且研发生产的工艺技术水平未能满足基本要求。
蒙娜丽莎联合科达洁能及相关高校院所成功打造行业首条陶瓷薄板生产线，生产出来的产品各项物理性能和化学性能明显高于当时国内传统的陶瓷砖产品。但是，当时国内无论是陶瓷行业还是消费市场，对陶瓷薄板的认知度都很低，企业考虑通过新标准打开市场。
蒙娜丽莎集团绿色工厂。/企业供图
蒙娜丽莎发现当时国内实行的陶瓷砖参数要求已明显不符合陶瓷薄板的产品需求。为将薄板产品真正推向市场，蒙娜丽莎决定从最基础的产品标准入手。在业界泰斗陈帆教授的努力推动下，几经周折，最终住建部确定“建筑陶瓷薄板”这一名称。2009年，原国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会共同发布《陶瓷板》标准(GB/T23266-2009)。参与国家标准制定过程中，蒙娜丽莎技术和产品优势获得认可和肯定，陶瓷薄板的生产工艺技术在全国范围内加快发展，薄板产品也在国内市场得到更多消费者的关注和认可。
蒙娜丽莎连续多年坚持标准国际化打好持久战
在为“陶瓷薄板”通过国家标准正名的过程中，蒙娜丽莎充分认识到标准的重要意义，同步开启冲刺国际标准。
从2010年墨西哥举办的ISO/TC189陶瓷砖标委会会议起，蒙娜丽莎连续多年坚持自费参加陶瓷砖标委会会议，展示中国制造的技术先进、性能领先的陶瓷板产品。
参与国际标准制定并非易事。蒙娜丽莎首次参会的2010年墨西哥陶瓷砖标委会会议中，意大利曾希望成为陶瓷板国际标准的唯一召集人。但在会上，蒙娜丽莎集团向ISO/TC189展示了陶瓷薄板各种表面装饰的样品，并向与会30多个国家80多名ISO/TC189委员递交了《陶瓷板》(GB /T23266-2009)国家标准的英文版。当时，中国是唯一拥有《陶瓷板》产品标准的ISO/TC189成员国家。
经过各种争取和证明，ISO/TC189标委会主席最后宣布陶瓷薄板WG4工作组由意大利和中国负责，共同起草陶瓷薄板(砖)的标准。
刚开始，蒙娜丽莎是陶瓷国际标委会中国唯一参会代表，国内其他陶企并不关注陶瓷领域国际标准制定事宜。在以蒙娜丽莎为代表的中国陶瓷企业的不懈努力下，在ISO/TC189陶瓷砖标委会会议上，中国代表的席位从最初的1~2位增加至最近几年的6~8位，东鹏、宏宇等国内陶瓷企业陆续参与国际标委会会议。
在多年参与ISO/TC189陶瓷砖标委会会议过程中，蒙娜丽莎得以掌握国际先进陶瓷产品的技术参数、物理性能、化学性能，紧跟世界前沿行业技术和市场趋势。
企业拥有更强的市场竞争力和影响力
自2010年起，蒙娜丽莎连续9年、11次参加ISO/TC189标委会在多个国家轮番举行的国际陶瓷薄板（砖）标准制定工作，成为WG4工作组专家之一，并代表中国主导起草《薄型陶瓷砖（板）》ISO/NP17888标准。这是中国建筑卫生陶瓷行业第一次参与国际标准的制定工作，为中国陶瓷行业争取国际市场的话语权。蒙娜丽莎通过对干压陶瓷薄板和配套的艺术化、绿色化、智能化生产工艺升级，突破建筑陶瓷产品的传统应用领域，为国内建筑陶瓷行业进一步转型升级开辟新路径。凭借丰富的向大型工程供货的经验，蒙娜丽莎参与了港珠澳大桥工程等多项代表性工程。
原标题：蒙娜丽莎：坚持国际标准化之路抢占全球市场话语权
来源|佛山日报
文|佛山市工业和信息化局供稿
