上周五，伴随禅城十大新闻的发布，《禅城区2019年度新闻宣传工作评估报告》（以下简称“报告”）也同时发布。报告充分肯定禅城2019年的宣传工作，认为其善用传统主流媒体与新媒体组合发力，既营造了宣传声势，又打造了立体化的宣传体系。报告特别指出，镇街宣传尤为抢眼，对媒体矩阵的布局与对新媒体平台的使用是镇街在宣传工作中表现突出的“制胜法宝”。
镇街善用新媒体表现抢眼
在2019年度禅城区新闻宣传工作评估中，禅城邀请的第三方机构暨南大学新闻与传播学院通过监测整合新闻数据、考核宣传制度、收集策划方案、考察自媒体平台建构等研究方法，按照“新闻发布与策划”“新媒体宣传与政媒互动”“保障措施”和“创新项目加分”等核心指标进行评估后，分别评选出“禅城区2019 年度新闻宣传工作10强榜（总榜）”“镇街新闻宣传工作4强榜”“民生管理类部门新闻宣传工作10强榜”“综合类部门新闻宣传工作10强榜”和单项类“全国主流媒体发稿榜”“选题策划与推送10强榜”“网络媒体关注与互动10强榜”，共计7大榜单。
报告认为，从整体上来看，禅城区在2019年的宣传工作中表现较为突出，各单位立足实际情况，明确宣传工作思路与具体举措，从自身优势入手进行多点突破，熟练运用多层级传播手段，懂得运用新媒体技术助阵，不少单位成绩较为瞩目。
其中，镇街表现最为抢眼，4个镇街皆进入总榜前十，且整体发展水平均衡。除了对自身地域特色文化的深度挖掘之外，对媒体矩阵的布局与对新媒体平台的使用也成为了镇街在宣传工作中表现突出的“制胜法宝”。
报告进一步分析说，2019年度，镇街单位充分利用新媒体平台开展新闻宣传工作，同时搭上新媒介技术手段的快车，不断创新新闻宣传方式，新闻直播、短视频、H5小游戏等都成为新闻宣传的手段，实现宣传内容文本和形式的良好结合，让宣传文本发挥出最大“政能量”。
市民在塔坡公园参加塔坡公诞民俗文化活动。(资料图片)
如张槎街道在“第五届笋文化节”系列策划中，积极利用不同媒介手段将“笋文化”活灵活现地呈现给受众，是一次有创意风格转变的宣传形式。祖庙街道的“塔坡庙会”专题策划，利用H5小游戏介绍岭南文化，讲述佛山故事，让受众在游戏和互动中感受地方优良传统，为传统民俗活动注入时代气息。
凝练四大宣传经验
多层级传播效果显著
报告从选题策划、全媒体矩阵运用、新技术应用、创新典型宣传四方面总结出2019年禅城宣传工作的4条经验，即选题策划从“宏大叙事”转向“接地气”传播；全媒体矩阵运用成熟，数字化传播成新常态；新技术应用打造“爆款宣传”助推禅城政务传播力；创新典型宣传建设“正能量传播体系”。
报告指出，2019年度禅城区各单位在选题策划中的突破在于摆脱了宏大叙事，聚焦了人和个体，以接地气的方式展开新闻宣传，以亲民平等的姿态与观众对话，摆脱教条式的宣传风格，融媒体多渠道创新传播，效果显著。
《流浪汉的承诺》系列报道是禅城宣传工作“接地气”的一个典型案例。社会底层人物“流浪汉”六年前身无分文被市中医院禅城高新区医院无偿救治，6年后去世立遗嘱不忘偿还欠款，穿越6年的承诺，讲述的是一段被救者一诺千金、施救者大爱无声的动人故事。报告认为，这一主题策划以凡人善举来传递城市温度，反映已经有不少人进入到以“道德理性”为引导的社会体系中，策划主题切合社会主义核心价值观，具有很强的策划意义和宣传意义。
报告也指出，目前禅城区的大多数部门已经基本完成全媒体平台打造工程，多平台、全方位进行宣传，从传统媒体到网络新媒体，从纸媒到网络直播，从官方网站建设到企鹅号运营，不断拓宽宣传渠道，针对不同的宣传内容，选择最佳宣传渠道，优化传播效果。
可以看出，禅城区在年度新闻宣传工作上积极创新，充分发挥“主流媒体+自媒体平台+地方传播平台”的多层级传播手段为自身宣传服务，积极利用新媒体资源进行精准高效传播，同时图文报道、视频直播、社交互动等“移动端优先”的互联网思维运用效果显著。
建议
补齐短板推动全面均衡发展
2019年度禅城宣传工作亮点纷呈，但报告同时指出两大问题：一是民生管理类部门在禅城区的参评单位中总体表现参差不齐，两极差异比较严重；二是综合类部门的整体得分相对偏低，综合宣传水平及表现依然有待进一步提升，值得重点投入关注。
报告指出，民生管理类部门内部之间得分极差最大为5500分，部门之间发展不平衡，有五个部门的宣传工作得分在200分以下，高分段和末位段得分落差较大，“两极分化”的问题十分突出。因此，“走在前列”的对于“走在后面”部门的引领帮扶与经验辐射，使之平衡发展应成为今后工作的一大着力点。
报告建议，禅城在整体的宣传工作中，应当做到全面均衡发展，排名靠前部门继续保持优势，排名靠后的部门应当加强重视，积极创新，补齐短板。
此外，针对镇街如何保持宣传优势，报告也建议，今后各镇街在把握自身核心特色与文化资源之上提高发展质量与效益，要善用多媒体预热助阵，竭力打造立体化现代宣传体系，实现在内容文本与渠道建设层面的“双向升级”。
2019年禅城区宣传工作十强榜单（总榜）
市公安局禅城分局
祖庙街道
区城市管理和综合执法局
南庄镇
张槎街道
区经济和科技促进局
区教育局
石湾镇街道
区市场监督管理局
区委组织部
2019年禅城宣传工作的4条经验
1.选题策划从“宏大叙事”转向“接地气”传播；
2.全媒体矩阵运用成熟，数字化传播成新常态；
3.新技术应用打造“爆款宣传”助推禅城政务传播力；
4.创新典型宣传建设“正能量传播体系”。
原标题：善用全媒体矩阵发挥最大“政能量”
禅城区发布2019年度新闻宣传工作评估报告
来源|佛山日报
文|记者罗艳梅通讯员禅宣
