在过去的二十年中，网上购物已经从利基种植到了群众现象。根据美国人口普查局，去年在线零售销售额为5140亿美元，占零售总销售额的10％以下。
在线购物的兴起比其他产品类别更快，但是，快速移动的消费品（FMCG）是后一组。据毗邻WorldPanel，在线频道占去年美国FMCG总销售额的4.4％，而书籍和电子产品等类别的20％以上。
虽然美国人显然仍然更愿意购买快速移动的消费品，但包括例如包装的食品，饮料，洗漱用品和化妆品，在超市和百货商店，其他国家进一步前进到在线FMCG销售。作为下列图表显示，亚洲市场明确领导美国和主要欧洲市场的份额在网上生成的FMCG销售。
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