4月18日至21日，第36届佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“第36届佛山陶博会”）举行，共有800多家参展商2万多款新产品亮相。作为中国陶瓷及卫浴产品的市场风向标，第36届佛山陶博会以“新·动”为主题，全面围绕“新动能、新产品、新展示、新趋势”打造新引擎。会展改革创新升级对陶瓷产业链上下游企业乃至泛家居产业集群所产生的积极意义不言而喻。第36届佛山陶博会通过线上线下双线融合，打造链接国际产业交易平台新模式，助推“佛山陶瓷”品牌闪耀全球陶瓷业。
“双线融合”营造新动能
数字化会展助力企业拓宽出路
去年，新冠肺炎疫情导致全球会展业停摆，国际交易放缓，国内落后产能接踵退出，陶瓷行业的数字化升级进程加速。今年以来，伴随着头部企业持续扩张，如何快速实现数字化，成为陶瓷行业竞争的关键。
在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，能聚集从五湖四海赶来的客商面对面洽谈、线上线下双线融合的第36届佛山陶博会更显出其时代意义。一种全新的“展前精准宣传—线上展示—线上交流—线下展会成交”的双线融合展会模式正从本届佛山陶博会蔓延开来。
新濠大理石瓷砖品牌副总经理谢卓彦参与了4月17日举行的第36届佛山陶博会线上招商会，线上渠道打破时间、空间的局限，让他们的新濠大理石瓷砖品牌得到更广泛的宣传推广。在第36届佛山陶博会期间，不少在线上观看直播的客商都来到新濠大理石瓷砖展位观摩，与他们达成了不少线下交易。谢卓彦介绍，这次线上招商会助力他们完成了全年招商任务量的一半，他们后续将调整年度任务。
线上佛山陶博会自去年3月举办以来，已迭代至5.0版本，助力佛山陶博会成为全球陶瓷行业首个线上线下双线融合的展会，帮助来自超过24个国家和地区的众多客商对接洽谈交易。佛山中国陶瓷城集团总裁余敏介绍，本届线上佛山陶博会首先聚焦经销商加盟领域，通过陶趣直播、招商宝、资讯推荐、数字展厅、互动社区等功能，帮助厂家和经销商更好地进行需求的对接。
“佛山陶博会为陶瓷行业升级探索线上线下双线融合的模式，为佛山、中国陶瓷链接世界，世界了解中国陶瓷搭建了重要的桥梁和窗口。”中国陶瓷工业协会副理事长董博认为，佛山陶博会通过线上产业平台的打造，为推动陶瓷行业数字化升级发展迈出重要一步。
新产品新展示塑造亮点
线下会展专区探索办展新模式
除了数字化会展的创新，本届佛山陶博会还实现线下会展专区展示的创新，给全球客商留下深刻印象。
4月19日一大早，来自浙江的宏宇陶瓷代理商田女士就来到中国陶瓷城展馆，毫不犹豫地进入色彩专区参观红枫陶瓷展位。“以前来佛山陶博会逛到哪儿就是哪儿，这次分专区办展更方便代理商。”田女士表示。
色彩专区、国际品牌区、酒店工程选材中心、岩板家居馆、“新生艺术节”主题展区、特色精品区、岩板＆配套区、美缝馆和辅材馆九大主题的“展中展”，成为本届佛山陶博会的一大亮点。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示，本届展会积极探索办展新模式，推动会展经济进一步发展，成为陶瓷产业升级的新动能、新一轮经济高质量发展的新增长点。
第36届佛山陶博会现场客商云集。/受访企业供图
得知本届展会在佛山国际会议展览中心特设美缝馆展区，广东东鹏控股股份有限公司旗下辅材板块子公司——佛山市鹏达家居有限公司马上组织参展，在美缝馆展区设置东鹏辅材展位。鹏达家居市场部策划专员袁芳介绍，在展会期间，她们公司与十多个新的经销商签约，成效显著。
本届佛山陶博会的新展示让佛山市金玉名家陶瓷有限公司品牌销售总经理吴叶也深有体会。据他介绍，展会第一天，该公司已与20多个代理商签约，很多客户通过线上渠道看到预热宣传后锁定心水品牌，通过各个专区快速找到心水品牌产品。这让客户逛展时间成本大大节省，企业的签约数大大提升。
在展会期间，蒙娜丽莎-美尔奇、峨眉山金陶、金科瓷砖、90度家居、鹰牌瓷砖、SK 瓷砖、美心全卫定制等不少陶瓷企业不仅借力本届展会的新展示，还借台唱戏，纷纷举办岩板新产品发布会。美尔奇在中国陶瓷总部展馆的岩板家居馆展区，展示了多种规格的岩板新产品，系统覆盖墙地面装饰、背景墙、橱柜台面定制等家居及商业空间全场景应用，以重新定义的姿态抢占建筑装饰行业岩板市场。本届展会的客流效应，赋能助力恒佑、新岩素、拓博、伊梵等众多品牌的岩板新产品更充分地展示在全球客商面前。
把脉泛家居产业新趋势
助力再造一个高质量发展新佛山
在展会期间，来自福建的经销商张先生在2021中国岩板应用峰会观众席上奋笔疾书，在笔记本上记录精彩观点——“中国瓷砖行业在发展道路上走到了全世界第一，现在我们步入了岩板的新时期，前面还有等待我们的更大空间。不要为瓷砖行业未来会不会过剩这样的问号彷徨，我们要坚持自己的努力”。
近几年佛山陶瓷企业站在岩板风口乘风起飞，从岩板生产端延伸，带动岩板上下游企业发展，岩板加工环节、应用环节、辅材环节、设计环节等一站式服务推动着陶瓷产业链的延伸升级。岩板不仅能充当瓷砖的角色，甚至上墙入柜，在橱柜、衣柜、桌面等都有岩板的踪影，这促使不少陶瓷企业跨界到家具、家电行业，不断促进整个泛家居产业集群的融合发展。
2021中国岩板应用峰会上，蒙娜丽莎集团有限公司董事、副总裁邓啟棠发言表示，该公司要打造陶瓷新型材料生态圈，做好跨界，做陶瓷大板的国际领跑者。
不仅2021中国岩板应用峰会，还有第36届佛山陶博会经销商大会暨《中国建筑卫生陶瓷发展白皮书（2020-2021）》发布等，围绕行业热门话题的60多场品牌活动在本届佛山陶博会期间举行。关于陶瓷行业发展新趋势的建设性观点纷纷从本届陶博会中传递出去，在无形中再次树立了“佛山陶瓷”的权威。
“佛山陶博会是链接陶瓷产业链上下游以及泛家居产业集群的重要载体，是展示与展销融合、内贸与外贸并行的优质平台。”市政府副秘书长吴文志认为，今后佛山要不断提升佛山陶瓷产业链的稳定性和竞争力，让佛山陶企走得更远，让佛山陶瓷传播更广。
在本届陶博会举行的同时，佛山市委对佛山未来十年雄心壮志发出响亮宣示，要立足新发展阶段，面向两万亿，再造一个高质量发展新佛山。为此，佛山陶博会责无旁贷，将加快推动形成以陶瓷、家电、家具等为代表的超万亿元泛家居产业集群。
原标题：第36届佛山陶博会围绕新动能、新产品、新展示、新趋势打造新引擎
会展升级赋能泛家居产业集群发展
来源|佛山日报
文|记者李嘉雯实习生招丽梁
