12月25日~26日，“燃斗志·立潮头”2021冠珠经销商大会暨品牌升维发布会在佛山华夏明珠大酒店举行，广东新明珠陶瓷集团旗下冠珠品牌的全新品牌标识正式亮相。新标识用民族色彩黄色、红色加身，以产品为组成结构，寓意每一片冠珠生产的瓷砖足以成为品牌的名片，诠释着品牌的自信、品质与承诺。
更换标识不仅体现了企业决策者的勇气，更能看出品牌的自信心以及对新时期市场敏锐的洞察力。不止冠珠瓷砖新标识全新亮相，冠珠瓷砖全新展厅、未来发展战略也随之而来。广东新明珠陶瓷集团董事长叶德林发出了对未来的最强期盼：引领中国瓷砖走向世界！
捕捉消费风向
传递中国瓷砖价值
冠珠创立至今，已风风火火走过27年的岁月。此前，冠珠陶瓷获得“2020线上消费者最喜爱的佛山品牌”荣誉称号，冠珠那个大厦上方一颗明珠闪烁着光芒的品牌标识图案早已深入人心，承载着冠珠27年的辉煌与成就。
为什么要进行品牌形象升级呢？“近年来中国高速发展，中国人民文化自信增强，年轻人越发重视国产品牌，新国货时代已经来临，这是历史赋予我们重大的机遇！”叶德林在发布会上表示，随着时代的变迁，未来的市场还是年轻人的市场，而且消费者更多使用“瓷砖”代替“陶瓷”的说法。因此，“冠珠陶瓷”简称也升级为“冠珠瓷砖”。冠珠瓷砖是新明珠陶瓷集团的主打品牌，也应该跟随时代变革，不能守旧不变，需要与时俱进，需要新的超级符号承载起时代赋予的新使命、品牌文化的新高度。在国潮正兴时，冠珠瓷砖和全国经销商要迅速抓住发展的契机，把冠珠品牌做成民族的品牌。
冠珠瓷砖的全新品牌标识。
“通过对冠珠瓷砖基因的提取，建立与时代脉动的同频共振，重新构建升维冠珠瓷砖品牌体系。”省广集团高级策略群总监吴波详细讲解了冠珠瓷砖全新VI 形象设计理念及意义。他表示，冠珠瓷砖的发展基因正是专注、品质、创新、智造、奉献，通过从冠珠瓷砖自身出发，提取了品牌27年来发展的底蕴和基因，构建出冠珠瓷砖品牌新标识的含义。
大国崛起，民族自信。大国品牌，自强自立。冠珠瓷砖作为行业的标杆代表，它的改变代表着一个品牌随着消费者的改变而改变，品牌的升维意味着陶瓷行业即将迎来新的升级。
“对于冠珠的目标，我一直没变，我们要成为行业内数一数二的品牌，做百年老店，做百年品牌，成为中国家庭的首选瓷砖品牌。”叶德林表示，冠珠瓷砖将会为中国消费者提供不需走出国门也能享受的世界级产品，希望全国经销商、全体员工一起抓住机遇，抢夺市场流量，向着成为行业冠军的目标进军。
打造体验式场景
展厅不再只是卖场
走进冠珠瓷砖全新展厅——冠珠体验馆，一股浓香咖啡味扑鼻而来，优美舒畅的纯音乐环绕双耳，一个以白色为基调的咖啡厅映入记者眼帘。随后，独特的横切面瓷砖墙设计更勾起了记者的好奇心：这是企业展厅吗？
25日，记者作为首批媒体体验团成员，在日本VMD+五感空间设计师大高启二、日本新生代内装设计师吴胜人和新明珠设计院院长李莹的带领下参观展厅。原来，冠珠体验馆由大高启二和吴胜人操刀设计，是行业首创的“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”五感体验型展厅，代表着行业展厅水平的新高度。
“通过一片片瓷砖横切面搭建成的墙壁，就如同冠珠瓷砖品牌一样，已积累成一座巨大坚固的高山。瓷砖山也象征着中国陶瓷业界最高的山。”吴胜人介绍，瓷砖并非只是表面装饰材料，它更是营造设计感的重要因素，将瓷砖作为艺术品去展示的空间，其实是用更有仪式感的方式去展示冠珠对瓷砖的考究。
广东新明珠陶瓷集团董事长叶德林分享观点。
冠珠瓷砖全新体验馆的设计基于新一代消费者购买心理的分区导线，共分七大区域，分别是生活·咖啡馆、瓷砖·美术馆、搭配·创新馆、瓷砖·选材馆、灵感·提案馆、岩板·应用馆、工程·展示馆。在这里，客商可以静静品味瓷砖灵活搭配带来的生活空间，发现品牌的文化和实力，感受不同材料间灵感碰撞的火花，品鉴一个个鲜活的空间搭配解决方案完美展示。这种改变更能彰显冠珠民族品牌的定位，也更符合如今消费者的购买习惯。
“新展厅打造的是面向未来的销售方式，能让消费者在我们的展厅中想象出自己的理想生活方式。”大高启二分析，市场步入“共感消费”的时代，新一代消费者需要的产品是独具个性、多样化、舒适的家居解决方案；新一代消费者希望获得充满乐趣和想象空间的、有故事性的新生活样式。冠珠瓷砖新展厅的设计理念正基于此，它实现了扁平的瓷砖二维展示到三维立体的情感链接，从单纯的美观和功能展示，到头部企业从容气度与自信的展示，从毫无生机的产品展示到注入生命力的艺术鉴赏，也成为向大众传递瓷砖价值的沟通纽带。
叶德林表示，企业正处在一个“百年未有之大变局”的时代，未来五年企业将会紧握时代发展脉络，实现从生产型企业向用户型企业、服务型企业和数字型企业的转型，打造“工业园总体布局最优秀、规模最大、装备最先进、规格配套最齐全、产品质量最好、最绿色环保、性价比最高、服务最好、最受市场和客户欢迎”的“九最”企业，引领陶瓷行业走向高质量发展。
原标题：27年民族品牌稳立潮头
冠珠瓷砖以全新姿态为中国瓷砖代言，引领中国瓷砖走向世界
来源|佛山日报
文|记者李嘉雯
图|企业提供
