近日，国家广播电视总局办公厅关于2020年全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果公布。经过初评、复评和现场终评，10家全国广播电视媒体融合先导单位、15个全国广播电视媒体融合典型案例、15个全国广播电视媒体融合成长项目出炉。佛山电台“畅驾”客户端获评“2020年全国广播电视媒体融合成长项目”。
从广播出发，但不止于广播。“畅驾”是集电台收听、节目互动、交通资讯、出行（天气、路况）信息、互动社区、汽车服务为一体的移动客户端，目前客户端总下载量250万。上线以来，路况模块点击量超800万次，年度节目收听超500万次，今年前三季度直播收听次数超300万次。
一个交通类APP收获全国大奖的背后，不仅是由互联网技术飞跃带来的深刻变革，更是一场在媒体融合战略谋划下实现的创新发展。
近年来，佛山传媒集团因应网络传播趋势和规律，更好服务佛山改革发展宣传需要，不断推动媒体融合发展大步挺进，“移动优先”成为共识、“用户意识”深入人心、“爆款产品”屡屡刷屏……从“相加”到“相融”，一个传播力、引导力、影响力、公信力不断提升的新型主流媒体矩阵在全媒体时代浪潮中成长壮大，书写了媒体融合发展的“佛山答卷”。据统计，目前佛山传媒集团新闻类网络传播平台达263个，总粉丝量超过4000万。
构建融媒传播新矩阵
全媒体传播体系发力
人在哪里，新闻舆论的阵地就在哪里，主流媒体的声音就应该传到哪里。佛山传媒集团以互联网思维优化资源配置，把更多优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，做大做强网络平台，占领新兴传播阵地，推动主力军全面挺进主战场。
2021蕞牛生肖陶艺云上展，广东省工艺美术大师潘超安及其妻子张晓芸带着作品亮相佛山传媒集团·快手5G直播间。 /佛山日报记者王伟楠摄
报道周期从按“天”算到按“小时”算，再到按分秒计算……由《佛山日报》和南海、顺德两区主流媒体《珠江时报》《珠江商报》联合打造的佛山主流权威新闻资讯服务平台佛山+客户端，全面覆盖佛山五区32个镇街近千万人口，近11个月来下载量超过140万。
囊括快手项目、佛山通、花生FM客户端、畅驾客户端四大平台的新阵列——佛山电台今年提出“移动优先”原则，代运营的佛山通项目由佛山市政务服务数据管理局联合佛山传媒集团、北京思源政通科技集团有限公司共建，是集“政务服务+公共服务+商事服务+民生服务+媒体服务”的城市综合服务平台；花生FM客户端为首个提出打造“粤语音频平台”，下载量突破1200万，3.4%的用户分布在港澳和美国、加拿大、澳大利亚等海外华人聚集地区。
PC端、移动端、TV端……自去年11月上线以来，佛山电视台醒目视频以“粤语视频领跑者”为定位，汇聚佛山乃至粤港澳大湾区的优质视频内容。醒目视频下载量超520万，全年首发粤语视频十万条，网络直播过万场，日活用户超2万。
从佛山电视台首个AI主播“小晴”出道，到佛山+建立全省首个市级疫情防控权威发布平台，再到佛山传媒集团全媒体融合报道组奔赴新疆、西藏、凉山聚焦脱贫攻坚收官之战……佛山传媒集团报、网、端、微、屏、播全发力，通过加强传播手段和话语方式创新，推出更多有思想、有温度、有品质的融媒体精品力作。
1月29日上线到8月7日，佛山+ “战疫”频道总阅读量超2亿。不仅开设“最新疫情”“权威发布”“复工复产”“党旗飘扬”“战疫快评”10大专栏，还组织12期录播、直播的权威访谈，推出动画、H5、长图、小游戏、动画、短视频等多种融创产品。“主流、权威、融合、创新是佛山+的定位。”佛山日报融媒中心副主任严瑾表示，在疫情发生关键时刻，佛山+依托融媒体优势，成功抢占宣传引导制高点，为佛山全市上下合力营造战疫的良好氛围作出贡献。
提升传播服务效能
走好全媒体时代群众路线
在布局全媒体传播体系的同时，佛山传媒集团坚持以人民为中心的工作导向，强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道，走好全媒体时代群众路线。
点开畅驾客户端，用户不仅可以了解第一手的路况情况、收听节目、参与互动，首页上“畅驾年检”“驾驶员换领证自助体检机”等多项车服务业务，让车主足不出户就可以享受比市场价更低但更贴心全面的服务，十分火爆。“畅驾钱包”“畅驾商城”还能提供汽车后市场的服务。
2月1日，佛山+ 战疫频道“众志成城抗击疫情”权威访谈举行。/佛山日报记者邓活生摄
佛山电台FM92.4副总监黄凯君表示，从最初的听众互动平台一路走来，畅驾用了6年时间进行产品打造和推广，同时拥有主流媒体背书和交通出行专业加持特色，积累了稳定的用户基础，成为在佛山具有高知名度、认可度的品牌。“接下来佛山电台将与广州、中山、东莞的交通广播联动，希望畅驾客户端服务粤港澳大湾区更多的城市。”
从疫情返校的契机策动线上闯关答题活动《复学第一课》到《跟着名师学民法典》，从《生活垃圾分类大比拼》H5小游戏到《向国旗敬礼》H5，从线上高考咨询会再到打造佛山口碑榜……依托佛山+，佛山日报社在做好互联网正面传播的路上，围绕社会热点、受众需求推出媒体服务，也屡屡收获网友“成为工作学习生活的好帮手”“佛山主流新闻媒体够‘潮’”的评价。对于佛山+客户端，高明区委统战部副部长、区民族宗教事务局局长吴伟强用“朋友”来定义。“佛山+客户端早已融入日常工作生活，成为我追寻烟火味蕾、真理味道、时代味觉的‘柴米油盐酱醋茶’。”吴伟强说。
受新冠肺炎疫情影响，为减少人员聚集，今年元宵节，佛山取消流传了数百年的传统民俗“行通济”活动。佛山传媒集团主动承担传媒的责任与担当，创新研发“温爱佛山·网上行通济”融创产品。该产品汇集手绘长图、实拍全景、民俗知识、防疫科普等多种趣味元素，吸引超130万人网上行通济，浏览量达211.4万。此外，在新学期开学、清明节期间，佛山传媒集团均从引导和回应关切开展高质量的策划，有效疏导市民情绪，对全市疫情防控工作起到积极作用。
佛山传媒集团创新研发的“温爱佛山·网上行通济”融创产品吸引超130万人参与。
历经多次更新和迭代，本月，花生FM已经上线了5.0版本。如今花生FM粤语内容共计超过1.8万个音视频专辑，粤语内容时长超过500万分钟。花生FM运营总监余碧茵表示，花生FM融入AR、VR、全息裸眼3D等技术，与博物馆等合作相继推出有声景区导览、有声博物馆、有声阅读体验区等融媒产品，还在新春花市打造声音开运馆、在功夫电影周期间开设功夫国潮馆等。
探索新媒体产业孵化
培育佛山传媒新业态
超20万人围观，2分钟就售出52只《红红火火》生肖牛，出炉不到一天的定制版《牛歌四野》被秒抢……上周六，在佛山日报社主办的“2021蕞牛生肖陶艺云上展”中，8件极具特色的石湾陶艺生肖精品一亮相，就引发了一波抢购热潮，用数字再次印证了“直播带货”的魅力。
这场直播所在地，正是在岭南天地的佛山传媒集团·快手5G直播间。今年，佛山传媒集团与北京快手科技有限公司达成战略合作，快手首个区域创新发展中心落户佛山。几天前，佛山传媒集团、快手科技联合主办的“岭南年佛山味”新春直播季系列活动也在此正式启动。8月，以“新国货、理想家、佛山造”为概念，“撑佛山·金秋直播季”系列活动在此持续3个月，通过线上直播和线下引流，赋能佛山制造。
“畅驾”是集电台收听、节目互动、交通资讯、出行（天气、路况）信息、互动社区、汽车服务为一体的移动客户端。
随着互联网催生各行各业的媒介化，媒体的商业模式也更加多元化，尤其是短视频+直播能为媒体与产业生态赋能。佛山传媒集团抢抓时代机遇，冲破思维“藩篱”，催化融合质变，不断培育佛山传媒的新业态和新模式。
佛山电视台自上线“醒目视频”客户端以来，在全网布局短视频传播矩阵，目前共孵化了86个抖音号、40多个快手号，醒目视频抖音号孵化半年粉丝超百万。同时与央视新闻、人民日报、新华网等央媒平台，以及与腾讯、今日头条、百度等流量平台都有深度合作。
今年10月，佛山电视台与北京字节跳动科技有限公司签署战略合作协议，共建“佛山电视台&字节跳动新媒体产业孵化园”，这是字节跳动公司首个与地级市媒体共建的新媒体产业孵化园。双方将在新媒体产业发展、媒体MCN建设、大小屏融合创新等方面开展全方位战略合作。醒目视频副总监郑淡涛表示，“媒体融合内容为王，作为主流媒体，我们信息权威，人才储备强大，设备和经验优势都是不可或缺的，这也是一般社会机构转型去做MCN机构所没有的。”
媒体融合没有现成路径、模式可循，再造新的采编发流程、改革内部管理体制机制、以先进技术引领驱动融合发展、大力培养全媒体人才都是题中之意。上周，佛山传媒集团佛山传媒学院正式揭牌，构建集团采、编、播、管人才培养体系。
暨南大学新闻与传播学院名誉院长范以锦表示，在地方级媒体中，佛山传媒集团在深度融合方面处在前列。这几年，集团兼顾到方方面面又突出重点，挺进主战场。在“一体化”发展中，高度重视平台的打造，下工夫经营好优质内容，并大力提升连接用户能力，受到众多用户认可，形成了较强的传播影响力。期待佛山传媒集团进一步整合内部及外部资源，推动媒体的深度融合，积极探索地方媒体生存发展路径，打造成有强大影响力的新型主流媒体。
原标题：佛山传媒集团下属263个新闻类网络传播平台总粉丝量超过4000万
深耕媒体融合全面挺进主战场
来源|佛山日报
文|记者黄碧云
