林氏木业1分39秒成交额破亿元、美的8分钟成交额破10亿元、格兰仕半小时成交额超过去年全天……今年“双十一”（11月1日~11月11日），不少佛山企业战绩斐然、收获满满，仅美的销售额就达到113亿元，预计佛山企业“双十一”的销售额超过200亿元。
这种热销在快递中也可见一斑。11月11日当天，市邮政快递业共揽收快件928.82万件，接近日常收寄量的3倍。其中，家电、家具、灯饰等泛家居商品是佛山寄出快件的主力军。
“双十一”火爆反映出当前消费者购物的喜好和逻辑，“黑科技”和创意小家电产品持续受消费者热捧，直播带货的盛行成为拉动销售的主流营销手段。
格兰仕直播一直持续到11月11日凌晨2时。/企业供图
“黑科技”和创意小家电受热捧
11月12日晚，记者从备受投资者关注的创意小家电龙头企业小熊电器股份有限公司获悉，“双十一”期间该企业依然保持着高增长。阿里数据银行相关数据显示，截至11月11日24时，小熊电器全网销售额突破3.18亿元，净新增消费者数量高达2380万。打蛋器、电热饭盒、电烤炉、煮蛋器等四大品类销售额夺得全网第一。
今年以来，以早餐机、电烤炉、蒸蛋器等为代表的小家电，在家电行业整体增速疲软的大背景下，展现出旺盛的生命力。家电巨头美的也看好这个细分市场，不遗余力地推动小家电产品热销。美的集团中国区域电商公司总经理魏志强介绍，“双十一”期间，美的的天然式蒸烤一体机、扫地机器人、无线手持一体机等小家电产品销售增速明显。“用户的生活指数越高，对小家电的需求也会越多，未来这将是一个很大的风口。”魏志强说。
消费升级的趋向也体现在“黑科技”产品受追捧。今年“双十一”，广东康宝电器股份有限公司新品AI智能消毒EN732产品销售增量明显。该产品搭载AI智能检测消毒功能，在高端智能消毒柜市场销量中遥遥领先，销售额同比增长超过200%。
广东万和新电气股份有限公司今年推出的新品一级节能零冷水产品在“双十一”期间也受到消费者热捧，截至11月12日销量已超万台。
直播带货盛行已成主流营销手段
“双十一”期间，企业除了要比拼产品，还有争夺流量。而在今年，任何一个企业也无法忽视直播带货所带来的强大流量风口。
“双十一”期间，美的系在全网共给用户带来了超过4500场直播，直播带货订单突破119万件，给美的带来了超过14亿元的销售额。
康宝电器副董事长、常务副总裁李永光更是首次亮相“双十一”直播，为康宝电器带货。“直播带货是一条如今企业发力营销绕不开的新路径。我希望康宝电器的经销商、员工们都能学会利用好这种新形式，进一步助推企业发展。”李永光说。
对于很多企业来说，它们早已意识到直播带货的重要性。“万和新电气早在2019年就斥资500万元投建1000多平方米的直播基地，开启了对直播带货的布局。”万和新电气总裁卢宇聪说，“双十一”期间，万和新电气在主流销售平台京东、天猫、苏宁等实现了每日18小时的不间断直播，直播间的销售额已达到店铺销售额的近20%。“直播带货让品牌和消费者之间的黏性更强，其发展空间大，我们公司会考虑长期投入。”卢宇聪说。
“当前直播带货带来的销售额占到格兰仕线上销售额的30%以上。”格兰仕电子商务部负责人说，直播是当前的一个流量红利风口，聚集了大量90后、95后的新兴购买人群，在销售产品的同时还可以起到很强的广告效应。格兰仕不仅建设大批直播间、招募专职主播，还组织全国线下门店的导购“全员做主播”，打造完整的直播产业链。
快递量猛增
企业各显神通保物流
佛山快递业在今年“双十一”第一阶段就取得了开门红。据市邮政管理局统计，11月1日至10日，佛山寄递企业共收寄快件4150.44万件，同比增长115.96%。仅11月11日当天，全市寄递企业收寄快件就达到928.82万件，同比增长25.23%，接近日常收寄量的3倍。
“我还一直担心‘双十一’的物流会太慢，结果比我想象中快多了，比去年也进步了不少。”在“双十一”采购了不少商品的消费者徐望说。
如此大的货物运载量，如何保证物流配送能够正常运转？“佛山顺丰11月11日业务量已超100万件，‘双十一’期间同比去年增幅约50%。”佛山顺丰速运有限公司公共事务部经理林慧欣说，佛山顺丰在“双十一”期间新增超500人、超200辆车、超6000平方米场地保障物流快速运转。
为应对物流高峰，德邦物流更是从今年8月开始，就针对“双十一”预期货量增幅较高区域进行快递员补员。“今年‘双十一’佛山收件210万单，同比增长55%。”德邦物流股份有限公司广东区总经理梁日福说，他们按照预测件量的110%进行末端资源投入，提前投入人员确保在“双十一”期间最大化效能产出。
此外，科技手段也助力快递快速抵达消费者手中。德邦物流“双十一”期间投入使用了智能车载称重设备、真空辅助搬运设备、AI智能识别系统和无人叉车上百台，让接送货卸车时长降低30.4%，分拣违规率下降超过40%，在确保安全作业的情况下，大大提升工作效率。
顺丰速运也通过智能仓储、智能终端、智能语音、智能地图等科技手段实施全流程智能化管理和实时监控，“双十一”首日派送成功率为96.4%，较2019年大幅提升。此外，佛山顺丰还为佛企提供针对性服务，包括提供客户仓直发到目的地网点、直发线路规划、专人驻场管理等服务，全面提升物流运转效率。
原标题 |佛山企业“双十一”销售额预计超200亿元
黑科技受热捧 直播带货成风口
来源|佛山日报
文|佛山日报记者高慧超实习生陈雅颖、朱俊维
