向来以务实、低调著称的佛山人，这次高调了一回。
9月底，佛山市委宣传部、市委网信办发出城市形象宣传口号全球征集令。征集新闻引得全国媒体竞相关注。“5万元一句口号”“一字千金”的消息刷爆佛山人朋友圈。
“世界看中国！中国看佛山！”“岭南古邑万亿佛山”“我系佛山，我要打十个！”……至9月27日下午5时，4天已收到各界9370余条投稿，每一条都承载着对佛山的关注、祝愿与期盼。
熟悉佛山的人们会说：“这是一座很有实力的城市”“这是一座有着丰富历史文化内涵的城市”“这是一座很有烟火气的城市”……但更多的人们还没能留下清晰的印象，一直以来，城市名气不如经济实力、城市地位大，城市形象并不如武术、家居产品等名片突出，成为佛山的遗憾和尴尬。
一句口号认识佛山，一句口号记住佛山，一句口号向往佛山，佛山城市形象的重塑，或许就从一句口号开始。
“多面”的佛山
“佛山是一座怎样的城市？”这是知乎里一个问题，回答的人不多，或片言只语，也难有人能用简短的语言说清。
无论是经济社会发展成就，还是人文历史、城市特征，佛山介绍自己有足够多的可圈可点之处。佛山不仅是广东的，是岭南的，是粤港澳大湾区的，更是世界的。
站在全球看，佛山承包了岭南几乎所有的世界级文化名片，武术、醒狮、美食享誉全球。
作为国家历史文化名城、岭南文化发源地之一，这里有近1400年的城市得名史，在明清时期有“四大名镇”“天下四大聚”的美誉。底蕴深厚的佛山是全国唯一的“武术之城”，顺德区是联合国教科文组织授予的“世界美食之都”。粤剧之乡、南国陶都、龙狮龙舟名城……无数文明光环笼罩佛山。
纵观经济发展，佛山身为制造业大市、民营经济强市，也一直被外界视为世界观察中国制造的窗口之一。
在由20多位著名经济学家和产业领域专家历时10个月完成的《中国制造2025-佛山样本》研究报告发布时，报告专家组组长、国家制造强国建设战略咨询委员会委员朱森第说：“选择佛山为样本，是因为佛山制造业是中国制造业的缩影，是中国制造业转型升级的路标。”
的确，从总量上看，佛山不仅经济总量突破万亿元、工业经济实力排名全国第六；从特色来看，佛山经济更是实体经济立市，民营经济占大头，草根经济蓬勃发展的城市。2020年中国社科院发布的《中国城市竞争力报告》显示，佛山城市综合经济竞争力排名全国第14位。
酒香不怕巷子深。今年5月，2021中国品牌价值信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举行，会上发布了中国地级市品牌综合影响力指数前100名城市名单，佛山位列第二。
“面目不清”的佛山
点与面都很“有料”的佛山，在外界看来，却有些“模糊”了。
一位佛山的医院院长忍不住吐槽，连续4年招不到人，“我去长春招聘会发现，人才不愿意来，很多是根本不知道佛山”。
从“牌面”上看，佛山是多面的、立体的，佛山可说的故事不少；但从现实中看，城市比较“低调”，很多省外地区的人对佛山的感知，始于功夫影视作品的“佛山无影脚”、黄飞鸿、李小龙，但也仅停留于此。
城市的存在感和知名度不高，制约了佛山经济社会发展。几乎每年佛山两会上，都有来自各界的人大代表、政协委员提出，因为佛山城市形象不够突出，在人才引进、招商引资等高端要素发展方面，往往要付出更多的成本。
佛山需要的不仅是“叫响”。
当下流行一个词叫“人设”。人设定位可以让用户对你产生深刻的印象和好感，是一种能快速记住你的方式。一直以来，佛山较少进行大力度的城市形象宣传，加上一言难说尽佛山，使得佛山缺乏一个鲜明而清晰的“人设”，造成佛山城市形象不鲜明、不突出，与经济地位、城市地位不相称。
例如，“有家就有佛山造”的口号传播广泛。但在广东利事丰机器人自动化科技有限公司总经理刘汉刚看来，宣传“佛山制造”后，应该有对城市其他元素做系统包装，否则容易让外界形成“佛山都是工厂”的错误印象，看不到一座多元的城市。
中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授刘彦平曾直言，相对于城市发展预期，外界对佛山城市形象的认知仍显刻板。地方应该把城市营销、城市品牌治理提升到城市治理体系治理能力现代化的高度，焕发城市品牌的公共价值属性，谋求产生直接的效益和无形资产增值。
一句话叫响佛山
城市形象宣传口号与城市品牌、城市营销和城市文化、城市发展的话语权密切相关。专家认为，做好城市形象品牌建设可以产生两个方面的效益：一方面是直接效益，比如投资增加、人力资源流入、游客增多、市民满意度提升等；另一方面则是间接效益，对贸易、招商引资具有增值效应。
比如，深圳的“来了就是深圳人”让外界对深圳招才引智的力度一目了然，成都的“一座来了就不想走的城市”让人充满向往，“多彩云南”勾勒了一个五彩斑斓的城市，同为地级市的常熟市口号“常来常熟”也是朗朗上口、流传颇广。
在贵阳，人们认为，从无人问津到游客纷至沓来，其分水岭就是“爽爽的贵阳”城市形象品牌打造。
在广东工业大学管理学院教授冯冈平看来，当前城市化进程已经从1.0的基础建设时期迈向2.0的精神建设时期，提高城市的知名度、美誉度就是精神建设的重要一环。“佛山征集城市形象宣传口号是提高识别度，接下来还有必要出台城市品牌战略，从而在全国激烈的城市竞争中占据一席之地。”
当前，大至国家、城市，小至组织、个人，都非常重视在自我介绍中“讲好故事”。无论国家或个人，讲好故事是为了向外界说清我的特点、传递我的态度，为的是更高效、更开放地接触、认识、沟通和合作。
佛山面向全球诚意征集宣传口号，就是发出信号：要大声唱响佛山城市形象，更好地讲好佛山故事。它并非刻意唱高调，也并非自我吹嘘。我们相信，有料的佛山，浑身“卖点”的佛山，定能自信大方地讲好故事，更应该理直气壮地唱响自己。
这次城市宣传的再出发、再升级，也必将为佛山打造一流营商环境，当好全省地级市高质量发展领头羊添砖加瓦。
文/佛山日报记者黄碧云
编辑 | 王琦玥
