“期待佛山网络直播节早日开幕！”“佛山有资格打造成网红城市！”昨日，市委网信办、市互联网行业党委、市文广旅体局、市市场监管局联合主办的2020年度“E网同心汇”第三场活动（佛山制造+直播电商专场交流研讨）在广佛智城举行。身为实体经济强市、制造业大市，如何让佛山制造插上电商直播的翅膀，引发了互联网业界乃至佛山各行业龙头代表的广泛讨论。
活动以“佛山制造+直播电商”为主题，其间南海区介绍“网红城市”建设情况，天猫佛山服务中心介绍直播电商工作经验，市市场监管局、市文广旅体局、市电子商务协会分别介绍佛山扶持电商发展、规范直播监管等政策情况。与会的MCN机构（网红经济内容制作商和运营商）、直播基地、网络社会组织、网络企业、新闻媒体等围绕“佛山制造+直播电商”“网络直播繁荣发展及规范管理”等主题积极互动交流。
跻身热榜
佛山优势产业实力强
“2019年是真正意义上的电商直播元年，淘宝直播带货能力全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上。”交流中，天猫佛山服务中心主任余冠武表示，截至2019年末，淘宝直播用户每天可购买商品数量同比增长190%，消费者每年能观看的直播内容时长超过35万小时，淘宝直播间覆盖了全球73个国家工厂、档口、商场、街头、市场。
在余冠武看来，佛山是制造业大市，在“万物皆可播”、人人都在拥抱新经济的时代，仍然占据产业优势，未来有很大的发展空间。“比如查看淘宝直播成交金额增速TOP10行业、淘宝直播渗透率增幅TOP10行业排行榜，汽车、大家电、生活电器、家装、家纺家居等行业都是佛山的产品线，均属佛山优势产业。”余冠武说。
目前直播平台遍地开花，作为MCN机构，十号文化在快手、抖音等短视频主流平台拥有较多资源，对进一步推动网红经济与佛山实体经济的深度融合兴趣十足。“佛山有非常好的网红资源，仅佛山快手网红的粉丝量超过1亿人。”十号文化总裁翟斌颖昨日现场抛出“橄榄枝”，“我们非常期待未来通过线上、线下结合，在佛山开启一些新玩法。”
佛企直播热
“网红城市”潜力足
面对直播带货的风口，众多佛山企业也纷纷触“电”直播。据南海区委宣传部网络科科长刘雪添介绍，淘宝直播发布的数据显示，在为期10天的淘宝直播购物节中，广东品牌成交量占比达全国三分之一。其中，佛山品牌成交量排名全省第三。
比如，南海区里水镇一家女鞋企业在2016年就试水直播电商领域，通过与网红达人合作、收购MCN机构培育自己的网红团队，目前每场直播带货的销售额在100万~300万元左右。位于大沥镇的联邦家私于2019年“616尖叫节”在抖音平台做主题传播，收获了7亿+的品牌曝光量。吸引了众多拥有超百万粉丝的抖音达人参加，裂变出近3万条优质作品。
5月25日，禅城超级品牌日电商直播专场上，石湾新美术陶瓷厂带来了陶瓷工艺品。 /佛山日报记者符诗贺摄
“网红经济属于流量经济、影响力经济、注意力经济。”刘雪添表示，作为制造强区，南海区民营经济发达，工业门类齐全，拥有11个产值超过200亿元的产业和数量较多的专业化市场，南海制造的口碑天然契合了网红电商贴近货源地的属性。今年以来，南海连续开展了网红工厂大赛、天猫商城“南海家·生活专场”、网红主播+镇长带货活动，并启动了网红音乐大赛。接下来，南海还将立足产业发展现状，多维度推进打造“网红城市”。
不止带货
直播还能带来更多
随着直播的飞速发展，直播到底是“风口”还是“一阵风”？成为舆论热点。
“我把直播定义为人、货、厂三个维度，人指主播、机构、商家；货是商品；厂是直播基地、直播间。我们通过直播，把人、货、厂越做越大，生态变得越来越丰富，再以基地的形式变成一个园区、发展为一个产业。”阿里巴巴集团战略发展部华南区总监朱倩瑶表示，未来直播会像十年前的电商一样，成长为新经济新业态。
佛山市电子商务协会副秘书长区家劲也认为，随着数字经济的不断发展，网络直播商业化的趋势会更加明显。未来网络直播将被赋予更多的内容与功能，直播行业将更加规范，商业带货对主播的专业度、工厂合作粘度有更高的要求，企业越来越重视内部孵化主播，买家、经销商等垂直行业的产业网红规模会加大。
区家劲预判，政府将持续释放和加强对农村电商、网络扶贫、跨境电商综试区的扶持力度，网络直播领域的扶持有可能会更加细化、有针对性，特别是聚焦企业应用与创新层面。
值得注意的是，除了制造企业，佛山各类网信企业也在踊跃拥抱直播电商。刚刚结束的首届广州直播节就是由佛山市小羊科技有限公司提供“技术支撑”。公司总经理潘家妍表示，当前主要通过手机进行的直播是直播1.0时代，该企业正在研发运用AI、VR技术，包括为企业展厅建模等手段，实现产品宣传与主播的实时互动，推动直播迈入2.0时代。她还呼吁，佛山也应该拥有属于自己的“网络直播大型品牌活动”，并使之常态化、长效化，让佛山制造乘着互联网的东风飞得更高、更远。
原标题：“E网同心汇”专场活动举行，业界人士与佛山行业代表深入探讨
如何让佛山制造插上直播翅膀？
来源|佛山日报
文|记者黄碧云通讯员谢汉强
