新冠肺炎疫情发生以来，佛山与全国一样，无奈失去了一个春节乡村休闲游黄金季，以临场消费和服务为主要特征的包括乡村游在内的文旅行业受到冲击。
一年之计在于春。近期，佛山疫情防控形势趋于稳定，春耕春播有条不紊地展开。只要各区各镇街把握好产业的关键趋势，摸清楚眼下的实际情况，乡村文化旅游产业完全有可能释放出新的活力和动能。对此，笔者有几点建议，不妨作为参考。一是抓紧春耕时机播下希望的种子。目前正值春耕季节，节前种下的花海应果断清理，翻土培土，抓紧时间重新种植可在五月份盛放的花卉，而且最好是创意性地种植，让失去的春天在五一假期期间重现眼前。而乡村里的博物馆、村史馆、祠堂、特色农产品和文创产品，也可尽快完善，成为五月旅游旺季里不可或缺的一环。二是聚焦“产业互联网”，培育跨界融合型企业。本次疫情催生了一批新商业模式，远程医疗、远程教育、无人配送、零接触服务、远程办公等领域增长迅速，隐含的逻辑是数字化进程从“消费互联网”转向了“产业互联网”。乡村文化和乡村旅游企业在疫情过后的发力重点同样应聚焦产业互联网，依托数字技术改造实体经济，数字化重塑产业链条，通过设计新的产品和场景服务，实现业务增长和商业模式创新。三是将数字技术运用到乡村文旅产业的各环节。在资源配置环节，建设物理分散、逻辑集中、政企互通、事企互联、数据共享、安全可信的乡村文化大数据体系；在产品设计环节，依托人工智能和大数据实现设计和生产的智慧化、社会化，令原来千篇一律的乡村布局真正实现“一村一品”；在渠道匹配环节，通过升级算法打破“信息茧房”；在消费体验环节，通过5G、VR/AR等技术融入，建设智慧乡村、景区，增值乡村游的体验价值……可以预见，未来，那些把实体经济与数字技术充分融合、贴合用户需求的乡村游运营公司，以及完成数字化改造的传统文化和旅游企业，必将脱颖而出。四是将疫情带来的“危”转化为新一轮发展的“机”。接下来，乡村文化和旅游产业修复与升级的关键应该是“把握窗口、精准施政、转危为机”。有必要梳理清楚乡村文旅经济的传导机制，推导出提振文旅经济的逻辑原点，直面可能的问题，做到有的放矢、精准发力，让乡村文旅企业、消费者在微观层面有明确的“获得感”。此外，关于城与乡的二元互补，亦是现阶段需要思考的问题。城市和乡村意味着两种不同的生产生活方式，在工业文明的视角下，城市被认为是发展进步的理性选择，这是乡村式微的背后动因。但疫情促使人们重新思考城乡关系，从人的全面发展和身心健康角度看，乡村舒缓的生活节奏、开敞的自然空间、熟人社会的亲切感，是对拥挤、紧张的城市生活方式的极好平衡。记得1898年霍华德曾经提出结合城市和乡村优点构建“田园城市”，也记得国内首推“田园城市”理念的是天府之国成都。今天，在国家明确乡村振兴和新型城镇化双轮驱动的时代背景下，如能抓住机遇推动乡村建设的供给侧结构性改革，建设“三生融合”的特色田园乡村，将有助于推动生态文明背景下的佛山城乡“各美其美、美美与共”格局的形成。疫情能否如愿在五一前彻底解除，我们不知道，但一切的一切，在乎是否提前准备。城乡人居环境的中心是人，美好人居环境的创造和维护，需要人类行为的自律、他律，以及社会的共同缔造。这点，经历了这次疫情后相信大家已有了深刻认识，这对于强化人的作用，自然大有帮助与益处。（作者：陈荣彪）
