鹰牌陶瓷：开拓多个第一年轻化布局品牌历久弥新

近些年建陶行业面临转型升级，不少企业被洗牌出局。但佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司在不懈努力下获得了稳健的业绩，锻炼出一支勇于探索、能打硬仗的团队，并抓住产业大变革机遇，做大做强，为佛山产业经济转型升级做出贡献。

鹰牌陶瓷成立于1974年，是伴随着中国改革开放成长起来的我国第一批建陶品牌。在百舸争流的40多年市场发展潮流中，它凭借敢为人先、自立自强的大国品牌精神，获得了一代又一代消费者的喜爱，不少客户都是一家几代人使用鹰牌产品。为了让“很多年以后，我还选鹰牌”这句广告语成为现实，鹰牌陶瓷不断创新求变，续写辉煌。

年轻化布局品牌历久弥新

今年4月，鹰牌陶瓷全新品牌标识发布，开启了该公司的品牌升级之路。从品牌标识，到后续的物料设计、品牌视觉体系完善，再到8月中推出的全新品牌形象片，都让消费者看到了鹰牌陶瓷展现出的年轻活力。

鹰牌陶瓷新VI揭幕。/企业供图

作为一家有一定时间沉淀的老品牌企业，鹰牌陶瓷历经近半个世纪发展，创造了无数辉煌，享誉中国。但在消费升级的背景下，鹰牌陶瓷关注到当今消费者总是喜欢新鲜的事物。对此，鹰牌陶瓷开始致力于品牌年轻化建设。

“品牌年轻化不仅仅是为了适应消费者，更是鹰牌精神的体现。”鹰牌陶瓷相关负责人认为，品牌年轻化不仅是品牌面貌的年轻，更是品牌内核的年轻。46岁的鹰牌陶瓷，既可以成熟稳重，又能够年轻时尚。

1998年参展意大利博洛尼亚展，企业供图

鹰牌新标识秉承“少即是多”的简约美学理念，采用扁平化极简设计，去除多余装饰的字体与线条所传递的信息更加富有力量，可以在最短的时间内抓住消费者的注意力。此次品牌升级，首次明确了鹰牌陶瓷的品牌定位，确立鹰牌陶瓷“创于1974·中国佛山”的价值定位，坚持“很多年以后，我还选鹰牌”的情感定位。鹰牌陶瓷还相应推出了英文版本的标识，主要用于外销产品包装、对外交流场所、国外展会等。这充分展现了一个具备家国文化、国际视野和亲和力的家国品牌全新形象，预示着鹰牌陶瓷新的时代即将来临。

“未见其人，先闻其声”，一流的VI标识就是企业最好的名片。鹰牌陶瓷相关负责人认为，鹰牌陶瓷这个名字与企业气质十分匹配，它代表着登高望远、从容淡定。鹰牌陶瓷经历了多年的市场考验，始终如同鹰一般，具有敏锐的触觉，在变幻的市场上推陈出新，用过硬的产品品质和创新意识屹立在全球市场上。

建陶产品是耐用品，时间就是检验产品最好的试金石。在鹰牌陶瓷，父子两代经营鹰牌的经销商、祖孙三代选用鹰牌的消费者家庭非常多。目前，中国陶瓷行业正处于洗牌期。鹰牌陶瓷认为，要适应市场规律，就需要积极创新求变，满足如今市场个性化、年轻化消费者的需求。

鹰牌陶瓷与IFI签订全球资源合作伙伴关系，企业供图

因此，鹰牌在产品研发、终端培养、渠道营销等方面都有探索。鹰牌陶瓷已连续3年成为“40 UNDER 40中国设计杰出青年”的战略合作伙伴，连续14年与广州设计周合作，与年轻设计师共同挖掘新一代消费者的个性化需求，为年轻人发声。

开拓多个第一创新基因代代传承

今年10月，鹰牌陶瓷重磅新品鲸MAX岩板震撼上市，突破传统尺寸厚度的边界，具有7种规格和6种厚度，赋予空间搭配无限可能，轻松驾驭全品类家居应用。该产品以大块原石为设计蓝本，清晰地还原了细腻的石材自然质感、肌理与成色。原创的大流纹设计让整体显得更流畅，强调自我个性和高品质的生活。

鹰牌陶瓷集团副总裁陈贤伟多次在40 UNDER 40活动论坛中表示，就国家而言，科技就是第一生产力；就鹰牌陶瓷而言，“好设计+好工艺”是第一生产力。这个时代不缺好材料，缺的是对文化的理解和对美感的发现。因此，让鹰牌陶瓷坚持原创，让中国设计为中国陶瓷创造更多价值。

事实上，原创基因一直流淌在鹰牌陶瓷的血液中。在陶瓷行业，鹰牌陶瓷的许多产品在中国陶瓷发展史上留下了不可磨灭的印记。1988年，鹰牌陶瓷率先研发出立体印花彩釉砖；1995年，鹰牌陶瓷成功研制1米×1米大规格大颗粒抛光砖；1996年，鹰牌陶瓷诞生了大规格弧面砖；2005年，鹰牌陶瓷研发魔术师布料系统；2010年，鹰牌陶瓷首创一次烧微晶石……

鹰牌陶瓷鲸MAX岩板系列新品，企业供图

2018年8月17日，鹰牌陶瓷获批成为“2018年度国家知识产权示范企业单位”，这是目前为止我国企业知识产权管理领域的最高荣誉。鹰牌陶瓷在2016年首次被认定为“国家知识产权优势企业”之后，便一直致力于为陶瓷行业树立标杆，引领传统的陶瓷企业向自主开发迈步。经过3年的培育期，它再次获得国家知识产权局授予的荣誉。

凭借过硬的产品品质与创新性的技术，鹰牌陶瓷作为中国建陶行业唯一代表首次参加意大利博洛尼亚陶瓷博览会，至今已连续22年代表中国参展；1998年还作为主要编写单位编写了《建筑瓷板装饰工程技术规程》等重要行业规范资料，2017年参与陶瓷大板的铺贴标准制定；2018年成为国际防滑陶瓷砖标准制定的重要参与者，2019年参与中国岩板标准制定；2020年，成为中国《陶瓷岩板》技术和应用委员会成员之一，参与《陶瓷岩板》标准的编写。