颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，美容也在男性群体中变得越来越普遍。
“容貌经济”时代到来，中国男性美容市场增长速度超过全球
如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品，中国的男性美容市场正在爆炸式增长，美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。
近年来，“颜值经济”爆发，许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此，爱美和精致不在是女孩子的特权，Air Paris认为男性开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受化妆美化的想法。
欧睿的数据显示，2019年中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%)，中国男性美容市场2019年增至158.9亿元，2020年达到170亿元左右。Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。
而根据阿里巴巴旗下的大数据物流平台菜鸟网发布的数据显示，2020年“双十一”期间，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。咨询机构DaxueConsulting的分析显示，天猫上男性美妆产品的年增速达到89%。
男性美妆以“遮瑕”为主线，美妆品牌纷纷布局男妆市场
过去，相较庞大的女妆市场，男性市场总是被传统化妆品企业忽视。然而，现今男妆市场的潜力逐渐显现。考拉海购数据显示，2020年00后男生购买彩妆的增速已超过00后女生，除了眼线外，00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍。
此外，《2020年中国国货美妆发展趋势报告》也显示，男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%，男性消费者在天猫美妆类目大盘贡献的GMV同比增长41.5%。于是，老牌化妆品品牌们也纷纷开始筹划瓜分男妆市场。
“美妆”是一个需求决定市场的行业，从以上品牌的布局就能发现如今爱美已经不是女性独享的权利，在这个“男色时代”，男性护肤、彩妆赛道正在悄悄崛起，从产品布局来看，遮瑕修饰单品，如：BB霜、粉底液、眉笔、唇膏是大牌主打的市场。
从巨量计算的数据显示，同样发现遮瑕产品深受男性消费者的欢迎，其抖音视频播放量远远高于位于其次的粉底。在小红书搜索“男士遮瑕”，显示有1万多篇笔记，500多件商品。这是由于男性对化妆后的效果要求更加干净，他们更多希望化完妆后呈现的妆容更为自然，更具有裸妆感，希望能够使用简单的遮瑕产品遮去脸上的瑕疵。
“他经济”释放活力，抖音平台男士彩妆播放量增速高达80%
另一方面，伴随着直播、社交网络的火爆，越来越多的国人对男性仪表的关注令“他经济”释放出巨大活力。根据巨量算数近日发布的《2020中国男士美妆市场洞察》显示：2020年第三季，抖音平台上男性用户在观看美妆护肤相关内容的播放量增速，显著超过整体用户，且彩妆和美妆大盘的增速尤为亮眼；男士彩妆播放量的增速为80%，而美妆整体播放量增速仅有31%。
（文章来源：前瞻产业研究院）
