5月17日，小牛电动公布2021年第一季度财务报告。财报显示，2021年第一季度小牛电动实现营业收入5.5亿元，同比增长135%，毛利率23.8%，调整后净利润670万元。在两轮电动的传统销售淡季，小牛电动的整体表现超市场分析师预期。
渠道营销双轮驱动第一季度增长稳健
“一季度小牛电动实现销量同比增长272.6%，这一成绩主要得益于渠道网络的进一步拓展和品牌营销活动的高效撬动。”小牛电动CEO李彦表示。
紧抓“本命”牛年的春节营销时机，小牛电动通过造势和借势营销的组合打法精准发力。在联合新晋网红老艺术家腾格尔打造“洗脑神曲”的同时，小牛电动借助“牛年”话题，积极开展一系列多层次宽领域的跨界营销活动，成功撬动品牌营销传播的杠杆。此间积蓄的品牌势能与市场口碑逐步释放，不仅帮助小牛电动实现一季度“淡季不淡”，还将对小牛电动下半年销量增长产生积极的影响。
除了营销端的发力外，小牛电动在渠道方面也实现了网络式扩张。财报显示，小牛电动在第一季度新增300家门店，逐步实现国内多线级城市的全覆盖。截至2021年第一季度，小牛电动已在国内开设1916家品牌体验店及专卖店，同时进入海外48个国家与地区，基本实现了全球市场的多层次布局。高潜力地区渠道高效布局，加之品牌知名度及好感度提升，有效带动了小牛电动的销量增长。
新品上市战略升级业绩预期持续增长
以“改变出行，让城市生活更美好”为使命，小牛电动一直以来将成为全球领先的城市出行品牌作为企业愿景。在品牌以营销与渠道拓展驱动销量稳定增长的同时，小牛电动在战略和产品端的升级，更是为公司带来了良好的增长预期。
据悉，小牛电动于4月6日至7日在常州召开了2021全球新品战略发布会，会上CEO李彦表示，公司将从网络、动力、智能、产品四个维度进行“NIU2.0”的战略升级。
进入NIU2.0时代，小牛电动正在以“更懂用户”的多元化产品序列，全面丰富公司的利润增长点。据官方公布的数据显示，GOVAF0作为小牛电动NIU2.0时代产品矩阵中的首款正式发售的新品，首发期间销售额超1亿元人民币，一举突破了京东骑行品类首发单品销售额的记录。而即将陆续发售的GOVAF系新品F2、F4，以及针对女性群体精研需求打造出的GOVAC0，也让市场对于小牛电动有着更高销售与盈利预期。
据了解，作为智能电动车定义者，NIU2.0时代，小牛电动继续加码研发，不但实现了车辆一步启停，升级了更快的5G+通讯模组，更首次将“手机投屏”技术应用在两轮电动车仪表上。全方位的智能升级不仅应用于电自智能超旗舰标杆MQi2S，还将为经典车型UQi和UQiS注入更多活力。值得一提的是，小牛电动智慧出行全球研发与制造基地二期工程，将于今年下半年竣工投产，届时将为小牛电动提供更为充足的产能及技术支撑。
如今，伴随产品布局的持续完善，叠加研发、品牌建设、渠道拓展等多端发力，在“NIU2.0”元年，小牛电动正在开启全新的征程，以“更懂用户”的城市出行解决方案，持续引领行业发展。公司预计二季度实现营收9.0亿至10.3亿元，同比增长40%至60%。
（文章来源：证券日报网）
