品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费(Royalty)的经营方式。近年来全球授权市场发展迅速，2019年全球授权商品和服务的销售收入达到2928亿美元，较2018年同比增长4.5%。
从区域竞争格局来看，北美地区是全球最大的授权市场，占全球市场份额的58%；从各地市场规模增长速度来看，南亚增长速度高达6.3%，为全球最快的增长地区；
从企业竞争格局来看，迪士尼是全球最大的授权品牌，2019年其营业收入达到547亿美元，远超其他品牌授权公司。其旗下拥有米老鼠系列、公主系列、小熊维尼系列等众多IP。
全球市场规模持续上升
根据国际授权业协会(LIMA)数据显示，近年来全球授权市场规模整体呈现逐年上升的趋势。2019年全球授权商品和服务的销售收入达到2928亿美元，较2018年同比增长4.5%。
市场集中于北美地区
从区域竞争格局来看，根据国际授权业协会(LIMA)数据显示，全球授权市场集中于北美和西欧地区，合计占比达到77%。其中，北美地区依旧是全球最大的授权市场，2019年其授权商品和服务收入达1699亿美元，较2018年增长4.5%，占全球市场份额的58%；西欧地区授权商品和服务收入为568亿美元，较2018年增长4.1%，占全球市场份额的19%。
从各地区市场规模增长速度来看，根据国际授权业协会(LIMA)数据显示，亚洲市场增速远高于其他地区增长水平。其中南亚增长速度高达6.3%，为全球最快的增长地区；其次是北亚地区，增长速度达到5.0%。亚洲地区的快速增长主要是由印度、中国、越南、菲律宾、印度尼西亚、泰国等国家的强劲增长推动。
迪士尼为IP之王
从企业竞争格局来看，根据国际授权业协会(LIMA)数据显示，2020年全球授权市场排名前三的品牌分别是迪士尼公司、梅瑞迪斯公司和Authentic品牌管理公司。其中，迪士尼是全球最大的授权品牌，2019年其营业收入达到547亿美元，远超其他品牌授权公司。其旗下拥有米老鼠系列、公主系列、小熊维尼系列、皮克斯系列、漫威系列、卢卡斯系列、福克斯系列等众多IP。根据TitleMax2019年统计数据显示，迪士尼有8个IP入选全球最赚钱的25大IP榜单中，累计经济价值高达3551.82亿美元。
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（文章来源：前瞻产业研究院）
